i9 comunicação integrada

(artigo de Renata Nizer publicado pelo CILIC - Congresso Internacional para Líderes da Comunicação www.cilic.com.br)

O que se considera construção de marca, prefiro chamar de construção de reputação. Reputação, aquela tão necessária quando queremos nos relacionar com os outros. O que pensam sobre nós, qual a imagem que fazem de nós, o reflexo direto de nossos atos. Uma boa reputação, construída ao longo do tempo por diversos atos positivos, gera uma boa imagem. Pessoas de boa reputação possuem maior crédito, confiança. Podem errar também, mas quando assumem com sinceridade, possuem maior chance de reverter a situação. Essas são as marcas pessoais. Aquilo que nos identifica e nos diferencia.

Quando transferimos esse conceito básico para o mundo corporativo, contamos com outras variáveis, mas não com uma verdade diferente da anterior. Construir uma boa imagem diante dos públicos envolvidos exige um trabalho conjunto, mas, antes de tudo, exige também uma verdade potencial: o diferencial, um posicionamento. Quantos casos presencio de empresas jogando a responsabilidade da construção de sua marca somente para a publicidade. Sim, ela é necessária, diria até que fundamental. Mas, primeiramente, existe um posicionamento a ser trabalhado. Uma marca é uma promessa. A comunicação pode até construir uma imagem para o seu consumidor, mas quem irá manter?

Analisemos o que as grandes marcas possuem em comum. São só os grandes investimentos? Não. Elas possuem um posicionamento bem definido, alinhado com a comunicação interna, aquela que dá e recebe feedback da equipe; com a comunicação institucional, que envolve todos os stakeholders; com a publicidade, que potencializa a sua promessa, seja ela de preço, design, tradição, inovação; com a forma que a imprensa fala da sua marca ou os tipos de notícias em que ela está envolvida; aos tipos de eventos e ações que promove ou apoia; e principalmente, se isso é verdadeiro e constrói relacionamento com o seu consumidor: aquele que pode ser fiel, brigar por sua causa, fazer comunidades a seu favor na internet; ou aquele pode destruir todo o seu investimento, de forma viral ou exponencial na era 2.0, onde cada vez mais os consumidores possuem voz.

Essas são as variáveis que constroem a reputação da sua marca. Reputação é poupança. É ela que vai lhe manter em tempos de crise, da organização ou do contexto econômico. É ela que poderá transformar um fator negativo em algo positivo. Isso vale para todos, desde jogadores de futebol a companhias aéreas.

Mas se é preciso ressaltar algo como fator principal na construção de marcas, é o relacionamento. Há que se criar relacionamento com todos os públicos envolvidos, pois são eles que avaliam e validam a sua reputação e imagem. Por isso, esteja presente de todas as maneiras que puder, utilizando-se das ferramentas que a comunicação dispõe. Invista, não importa qual o tamanho da sua verba. Mas não invista somente dinheiro. Invista tempo também. Avalie, questione, converse, ouça, relacione-se. Relacionamento não é moda, é a chave. É o óbvio, o mínimo e nem sempre devidamente valorizado. É o que os consumidores esperam de você, querida marca.

Renata Nizer é co-fundadora e diretora de atendimento e planejamento da i9 Comunicação Integrada. Formada em Publicidade e Propaganda pela Universidade Estadual do Centro Oeste (PR), fez pós-graduação em Comunicação Empresarial na PUC-PR. Cursou Planejamento Criativo na Lemon School (PR), Inovação na Empresa, Branding e Inovação em Comunicação Digital na ESPM. Além disso, faz parte da Sociedade Brasileira de Gestão de Conhecimento e é co-organizadora do evento de inovação TEDxPortoAlegre.

Fonte: mundodomarketing.com.br Por Sandra Turchi*

O movimento de ampliação do acesso à informação trazido pela internet está em um estágio embrionário, pode-se dizer. O que temos visto nos dias atuais ainda está para ser compreendido. A verdade é que ninguém - ninguém mesmo - pode prever o que vai acontecer com relação a isso.

Há estudos demonstrando que o acesso à internet modifica o cérebro e faz com que os usuários mais frequentes tenham uma atividade maior na área de raciocínio complexo e mais velocidade na tomada de decisões. Uma iniciativa interessante é a da Fundação Edge, criada nos anos 80 para estimular o debate entre grandes nomes da ciência. Em estudo recente, a entidade aborda como a web está mudando o processo de pensamento. Dentre suas análises, fica claro que, embora a internet tenha trazido maior capacidade de acesso ao conhecimento, também ampliou a incerteza com relação à informação.

A mudança de opinião é frequente e os interesses sobre inúmeros assuntos multiplicam-se. Essa experiência todos nós estamos passando, é fato. Nessa pesquisa, utiliza-se inclusive um termo adequado para descrever isso, que é “liquidez mental” – afinal, os pensamentos tornaram-se fluídos. Se somarem a isso todas as preocupações recentes com relação à privacidade - como no caso do Facebook - os problemas de direitos autorais, entre outros, fica claro que é impossível prever os resultados de toda essa transformação.

Por outro lado, é também fascinante verificar que o acesso a esse novo mundo tem trazido melhorias para a vida de muita gente. Em reportagem recente de um grande veículo de comunicação, foram apresentados casos com pessoas de locais remotos do Brasil, com acesso extremamente rudimentar e que, mesmo assim, beneficiam-se do universo digital. Um dos exemplos dessa situação é de uma garota indígena do Pará que compra livros e aguarda duas semanas pela sua chegada, pois é o único meio de adquiri-los, uma vez que não há livrarias, nem bibliotecas em sua cidade. Ou então, a agricultora pernambucana, que usa a web para obter informações sobre previsão do tempo para saber quando é a melhor época para plantar, bem como fazer coleta de água da chuva.

Há o caso de novos empreendedores investindo na criação de lan houses e que têm visto seu faturamento crescer, como a cabeleireira que comprou computadores para suas clientes navegarem enquanto aguardam o efeito da tintura para cabelo. Não estamos falando de inovações num bairro nobre dos Jardins, e sim da maior favela de São Paulo.

Para concluir, há ainda um rapaz, Bruno Barreto, que criou sozinho o sistema chamado SACSP, para a cidade de SP, captando diversas reclamações postadas por cidadãos paulistanos sobre problemas da cidade e gerando, por meio de várias análises, um novo olhar para essas reclamações, com interpretações que antes ficavam invisíveis. O site chamou a atenção da prefeitura e hoje Bruno dá consultoria para novos projetos de dados públicos.

Esses são apenas alguns sinais dos novos tempos que vem por aí.

* Sandra Turchi é Superintendente de Marketing da ACSP - Associação Comercial de São Paulo, Coordenadora do curso de Estratégias de Marketing Digital na ESPM e VP de Marketing da ABRAREC. Blog: WWW.sandraturchi.com.br Twitter: @sandraturchi Email: sturchi@acsp.com.br

Os games ocupam hoje um lugar de destaque entre as ferramentas de marketing com sua possibilidade de “pegar o consumidor desprevenido”. Antes de tudo o jogo é uma comunicação, as crianças aprendem as regras com jogos, por exemplo, e é contando uma história que o jogo se desenvolve. Essa história pode ser de um guerreiro que precisa salvar uma princesa, de um encanador que precisa salvar uma princesa, de um sujeito amarelo que precisa comer pastilhas e fugir de fantasmas ou de um porco-espinho que luta contra um cientista maluco. Desde os anos 80’s, games são usados como ferramenta comunicacional seja gerando negócios, treinando funcionários ou estimulando a tão sonhada fidelização. Ou ao menos um share of mind maior.
Boa parte da atenção voltada aos advergames (jogos cuja criação atende uma necessidade de marketing), o destaque e a aura que sobre eles se cria se deve à realidade mais eletrônica em que se vive e principalmente à Internet.  Com a Internet os games chegam mais fácil ao público, já que não se depende consoles, cartuchos, CDs ou DVDs específicos, bastando apenas uma conexão com a Web. Isso tudo aproxima mais consumidor e marca.
O jogar se passa fora da realidade, onde se assume o papel de um personagem fictício, porém as experiências e emoções processadas são reais e voltam com o jogador. Tudo o que acontece ingame influencia o jogador, as interações ocorridas com a marca imerge o jogador dentro de ícones, imagens e percepções da marca que continuarão com ele.  Mais que uma recompensa no final da jornada a experiência de jogo deve ser bem construída, pois ao final ela que permanecerá. No caso de promoções e ARGs (Alternate Reality Games, jogos que misturam o mundo real com um mundo ficcional), onde normalmente não são todos que ganham, a experiência de jogo é mais importante: o jogador precisa se envolver com a narrativa.
Imergir o consumidor não é com uma logo grande, é contar-lhe uma história que o mantenha conectado a ela, que o faça vivenciar no mundo fora do jogo experiências verdadeiras.

Igor Pamplona - WebDeveloper

O cenário online já vem mudando há alguns anos com as novas ferramentas e mídias online disponíveis ao internauta. Desde 2006, o acesso a blogs, por exemplo, caiu entre os adolescentes e jovens adultos (18 a 29 anos) ao mesmo tempo em que aumentou entre os adultos mais velhos (um a cada dez adultos com idade superior a 30 anos possui um blog)
Segundo pesquisa realizada pela Pew Internet Project, apenas 14% dos jovens adultos (e adolescentes) são usuários de blogs – enquanto, em 2006, esse índice era de 28%. Isso porque, de acordo com a pesquisa, esse público está mais “ligado” nas novas ferramentas e tecnologias embutidas nas redes sociais e, trocando o “macro-blogging” por microbloggings. O estudo destacou ainda que mesmo não sendo mais usuários, 52% dos jovens comentam em blogs.
Se por um lado o número de jovens adultos em blogs diminuiu, em redes sociais aumentou, e aumentou significativamente. 73% desse público têm perfil em pelo menos uma rede social. Para se ter uma ideia desse aumento: em 2008, 60% do público utilizava redes sociais. A pesquisa revelou, ainda, que os hábitos em redes sociais de jovens adultos são iguais aos dos adolescentes.
52% do público afirmam ter dois ou mais perfis nas redes (em maio de 2008, 40% tinham mais de um perfil). Entre as redes mais utilizadas entre eles estão: Facebook, Twitter, Orkut e MySpace. O estudo mostrou que, entre os jovens adultos, o Twitter é mais utilizado pelos mais velhos. Entre eles 62%, utilizam a ferramenta para ver notícias e informações gerais, diariamente.
A pesquisa destaca o que muitos já sabiam: os jovens adultos são presença constante em redes sociais. Além disso, são pessoas totalmente online e com hábitos digitais muito característicos. O estudo mostrou que a taxa de utilização da rede sem fio entre esse público é maior, considerando qualquer outra faixa estaria. 81% dos jovens adultos são usuários de internet sem fio. Entre eles, 55% acessam a internet via wireless em seu notebook (o laptop já substituiu o desktop) e/ou através do telefone celular e, cerca de ¼ acessam a rede sem fio através de outros dispositivos, como consoles e leitores de livro eletrônico.

Fonte: Pew Internet Project

Já é fato: os brasileiros estão super interessando nesse tipo de publicidade.

De acordo com um estudo feito pela Mobile Marketing  Association (MMA) sobre o perfil dos usuários de telefones celulares na América Latina, o Brasil é um dos países – junto com o México e a Argentina – apontados como um forte mercado para o desenvolvimento da comunicação entre marcas e consumidores utilizando a plataforma móvel.
O estudo revelou que entre os brasileiros, 85% escolhem celulares que venham com fones de ouvido sem fio e tecnologia Bluetooth. Essa procura do brasileiro pela conectividade mostra que o mercado deve dar uma atenção especial a esse recurso, principalmente, quando falamos em propaganda. “Até então não sabíamos se esse tipo de ação era bem-vinda, mas a pesquisa mostrou que vale a pena trabalhar em cima deste formato”, afirmou Terence Reis, diretor gerente da MMA para a América Latina, para o site m&m online.
74% dos brasileiros entrevistados mostraram interesse alto ou moderado em receber publicidade pelo celular e 72% disseram estar dispostos a integraram as listas de permissão das operadoras, o que mostra que os brasileiros realmente estão receptivos ao mobile marketing. Entre o tipo de publicidade que preferem estão: mensagens com alertas de ofertas, mensagens com ações de relacionamento pós-compra de produtos e serviços, sorteios e mensagens baseadas em serviços de localização.
Entretanto, ainda estamos em um nível embrionário, isso devido o custo de acesso à internet móvel ser considerado muito alto. O que de fato é: os custos de pacotes de dados praticados pelas operadoras ainda são altos em relação aos praticados em países como os Estados Unidos. Mesmo com um custo alto, a pesquisa revelou que 24% das pessoas utilizam o recurso, o que mostra, mais uma vez, que o uso da internet móvel tem potencial para crescer ainda mais. O que falta é maior penetração para se desenvolver como espaço publicitário diferenciado e, principalmente, eficiente. Vale lembrar, hoje publicidade boa é aquela que é eficiente e relevante ao público.
O estudo constatou que o Brasil foi o país que apresentou o melhor resultado da América Latina para o desenvolvimento da plataforma, tanto pelo tamanho do mercado e pela receptividade da população às novas tecnologias, quanto pelo nosso histórico de investimentos em publicidade. Agora é por a mão na massa e colocar os neurônios para pensar!

Fonte: M&M Online

As expectativas para este ano é que a classe D se destaque perante as outras, ultrapassando a classe B em termos de consumo. Essa classe social não pode arriscar, quando falamos em dinheiro, e precisa fazer o orçamento render: com esse perfil diferente das demais classes sociais, as famílias da base da pirâmide surgem como um desafio para o mercado, para a comunicação e para as empresas.  Mesmo assim, podem ser uma grande oportunidade para aquelas empresas que conseguirem entendê-las.
Desafio ou oportunidade, o fato é que o consumo da classe irá aumentar durante esse ano e o segredo para vender para eles estará em desvendar as diferenças e características desta classe, que, em muitos casos, se parece com a classe C.
Diante deste cenário, marcas que usem embalagem ou material de comunicação para orientar estes consumidores estão no caminho certo. Fato, também, que a classe D prefere comprar em feira livre, no varejo tradicional ou com um vendedor porta a porta, para que possa tirar suas dúvidas sobre a melhor maneira de usar o produto, portanto a venda assistida é o melhor canal.
E mais, as categorias que pretendem conquistar esse consumidor devem investir em embalagens e quantidades de menor desembolso, para que o consumidor fique seguro para experimentar novos produtos. Por outro lado, aqueles produtos que fazem parte do dia-a-dia dessas pessoas podem apostar em embalagens tamanho família, que tendem a ser mais econômicas.
A questão é, que meios usar para se comunicar com esse consumidor? Quais são os hábitos de mídia dele? Bom, saiba então que a televisão ainda é o principal canal, mas a internet, nos últimos anos, vem aumentando sua penetração no grupo. Hoje, a internet como fonte de pesquisa de preço já é um fato.
Portanto, com a ascensão da classe D, encontrar a forma ideal para se comunicar com este consumidor é o caminho para o sucesso das marcas. “Investir no futuro é investir na classe D, seja porque ela migrará para a classe C, ou porque tem mais a conquistar, já que a cesta de produtos é menor. As marcas que entenderem essa oportunidade têm grande chance de serem líderes de mercado no futuro”, aponta Renato Meirelles, sócio-diretor do Data Popular, em entrevista ao Mundo do Marketing.

Fonte: http://www.mundodomarketing.com.br

O comportamento do consumidor brasileiro vem mudando quando o assunto é sustentabilidade. Os brasileiros estão, cada vez mais, procurando por produtos mais sustentáveis e mais críticos em relação às empresas, é o que mostra o dossiê elaborado pelo portal UnoMarketing em parceria com a revista Ideia Socioambiental e com a consultoria MobConsult.
O dossiê revelou que dois em cada dez brasileiros já levam em consideração o compromisso socioambiental da empresa antes de comprar determinado produto. A pesquisa revelou, ainda, que nos últimos 10 anos os brasileiros estão mais atentos e críticos em relação às atitudes tomadas pelas empresas. No entanto, o nível de engajamento ainda é pequeno em comparação aos consumidores dos países europeus e dos Estados Unidos, mas essa pequena mudança nos hábitos indica que esse número só tende a crescer, principalmente com a utilização das novas tecnologias.
O estudo mostra, também, que os consumidores estão mais atentos à forma como as empresas estão trabalhando as questões socioambientais na gestão do negócio, ou seja, não adianta investir em projetos sociais voltados para a comunidade e não cuidar de suas ações internas, como por exemplo, continuar poluindo.
Caminhando ao lado dessas mudanças comportamentais, estão as novas tecnologias, ajudando a acelerar o processo de adoção do consumo consciente. Para se ter uma ideia, nos Estados Unidos, uma ferramenta chamada GoodGuide vem revolucionando o ato de comprar. O aplicativo pode ser inserido no celular e informa rapidamente, a partir do acesso ao código de barras do produto, todos os dados socioambientais do produto, como os males que podem causar a saúde e se há algo ilegal ou abrasivo em sua cadeia produtiva.
A tecnologia ainda não chegou ao nosso país, mas as redes sociais, como Twitter, Facebook e Orkut, também são grandes canais onde a discussão sobre o consumo excessivo e incorreto vem sendo frequente. Existem inúmeros movimentos pró-consumo nessas ferramentas e, como observou o dossiê, há também, muitas ações sendo feitas no sentido de despertar um comportamento mais consciente.
Estamos, definitivamente, rumo a uma era mais consciente. As pessoas estão começando a prestar atenção na geração de resíduos e a pensar nas necessidades de realizar ou não uma compra.

Fonte:mundodomarketing.com.br

Criando, atendendo, produzindo, veiculando, idealizando.
Diante de tantos “andos”, como uma agência de comunicação consegue parar para “estar planejando”?!
Entenda-se o que muitos (até mesmo profissionais de comunicação e marketing) não entendem claramente. São os variáveis tipos de planejamento que envolvem uma campanha, uma ação ou uma marca. Planejamento estratégico, planejamento de marketing, planejamento de comunicação, planejamento criativo, plano de ações. E não tem como resumir, pronto, planejei. Sem etapas, sem entendimento claro de todo o contexto, alguém vai ser afetado. Geralmente, o cliente, a marca. Aquele ser que, inocentemente, pode acreditar que recebeu um trabalho com planejamento. Afinal, veio numa planilha com custos e datas. Perfeito! Mas, caros profissionais de comunicação, se não temos claro o posicionamento e outras variáveis do cliente, podemos até “estar planejando”, mas prevendo tão e somente que em maio é dia das mães e dezembro é Natal. Pronto, ações planejadas.
E o profissional de planejamento, ser que dá suas caras, mas não é totalmente compreendido, deve motivar isso na agência e no cliente. Deve entender que o planejamento só faz diferença se é aplicado no trabalho, senão, foi perda de tempo. Deve entender que o objetivo principal, é concorrer com o tempo tão escasso das pessoas, que não ligam a TV para assistirem comerciais. Por isso, é preciso pensar e entender pessoas, de forma a fazer diferença na vida delas, comprar o tempo das pessoas, não somente vender produtos. Afinal, ao contrário do que muitos publicitários pensam, a vida é muito mais legal que ver anúncios. O público, não são mulheres classe BC 20 +. São pessoas, com todas as variáveis positivas e negativas que compõe o ser. O planejador deve motivar que as marcas digam menos e façam mais. Devem pegar uma verdade e ver se ela tem potencial, pois as pessoas não têm mais tempo para os “tinganeis”. O planejador deve motivar pesquisas, ler pesquisas, entender pesquisas, e entender principalmente que as pesquisas nem sempre mostram tudo. As pessoas nem sempre falam o que sentem, pois às vezes nem sabe o que sentem. O no trabalho, no dia a dia dos demais “andos” da agência, o planejador deve ser inspirador. Deve fazer todos apaixonarem-se pela causa, pela marca e pelo consumidor. E deve ter coragem para motivar a ousadia, a inovação. Como diz Newton Nagumo, planejador da W/Brasil, “jogar seguro é ser paisagem”. E, convenhamos, para ser paisagem, uma marca não precisa de uma agência. As agências e clientes precisam entender o planejador como facilitador, explorar o potencial e feeling desse profissional. Ele, que deve ser dupla do atendimento, dupla da criação, dupla da mídia. O chamado pescoço, envolvido mesmo.
E apesar de tudo, deve ter a humildade de nem sempre ser reconhecido com o gerador das ideias. Uma referência de Sérgio Katz, planejamento da Fisher, exprime bem essa ideia: o planejador tem a função que o Dedé tinha nos Trapalhões. Precisa dar a oportunidade para a piada acontecer.  A piada para os trapalhões, o insight para os publicitários.
Será que essa coisa toda é somente F/Nazca, Fisher, Santa Clara, Africa?
“Estar planejando” para grandes e pequenas marcas, grandes projetos, marcas potenciais, pequenas verbas. Mas somente e tão somente para grandes pensamentos. Enquanto criamos, atendemos, produzimos, estamos planejando também. E na i9.

Renata Santa Maria Nizer – dir. de Atendimento e Planejamento da i9

É cada vez mais comum, nas lojas de vestuário e moda, vermos adesivos de liquidação e de queima de estoque. O que antes era uma prática restrita ao fim das estações da moda, hoje ganha força em todo o mercado após datas comemorativas como o Natal e o Dia das Mães, o que não é nada bom para o lojista.
A utilização deste recurso – importado dos Estados Unidos – representa mais de um terço do faturamento de algumas marcas de roupa no Brasil, mas se a empresa vende 30% de seus produtos a um preço mais baixo, a sua lucratividade será reduzida na mesma proporção. A tendência é que haja uma diminuição ainda maior do lucro das empresas que embarcam no festival das liquidações, uma vez que as queimas de estoque estão sendo antecipadas e até variáveis incontroláveis como o clima afetam a demanda.
O problema não está na liquidação em sim, mas no efeito “manada” que acontece com lojas que remarcam preço atrás de preço. Queima de estoque em pleno verão é sinal de desespero para vender, afirmam gerentes de grandes marcas nacionais e mundiais.
A questão é: não temos como nos preparar baseados no clima. Uma saída é a diminuição no número de colações lançadas durante o ano. Hoje, a média é de duas: outono-inverno e primavera-verão. Outras alternativas são as lojas outlets – pontos-de-venda exclusivos para produtos com desconto – ou as ações de queima de estoque pela internet, sendo que esta pode ser realizada no próprio site da loja/marca.
Além disso, é possível qualificar as promoções para que não pareçam liquidação, pontuando descontos em apenas algumas peças, colocando em promoção alguns produtos que não giram tão bem e estimulando a combinação com outras peças que não estejam em liquidação. “É mais fácil o consumidor entrar na loja que ele gosta e está em promoção. O poder de atração fica maior”, afirma Lauro Wöllner, sócio da grife carioca Wöllner.
E, antes de “abraçarmos” todos os consumidores é importante sabermos que existem dois perfis de consumidores que compram em liquidação. O primeiro são os clientes que querem aproveitar um preço mais acessível, mas que não deixam de comprar durante todo o ano. O segundo é um consumidor de oportunidades e, certamente, a maioria destes não pertence ao público-alvo de costume.

Fonte: www.mundodomarketing.com.br

Dia 25 de setembro é Dia Nacional do Trânsito. Conforto, tranquilidade e segurança estão entre os principais motivos que justificam o uso de cadeirinhas para crianças.

Desde 1º de abril deste ano a regra do Instituto de Normalização, Metrologia e Qualidade Industrial (INMETRO) tornou obrigatório o uso de seu selo nas cadeirinhas infantis automotivas disponíveis para venda. Tanto as cadeirinhas, quanto os assentos de elevação e os bebês conforto devem ter certificado de qualidade do INMETRO para a comercialização – adequando-se à Portaria nº 7 de 2008 – o que garante que o produto atende aos requisitos mínimos de segurança previstos em norma.
Segundo Kelly Rodrigues, vendedora da loja Kukababy, o aumento nas vendas das cadeirinhas vem aumentando em decorrência da nova regulamentação. “Depois que o INMETRO tronou obrigatório o uso do selo nas cadeirinhas, a venda aumentou significativamente aqui na Kukababy”, afirma a vendedora.
Além da regulamentação estabelecida pelo INMETRO, outra medida foi tomada visando à segurança de nossas crianças. Em maio de 2008 o Conselho Nacional de Trânsito (Cotran) aprovou a Resolução 277, que regulamenta o transporte de crianças de até 10 anos de idade em veículos.  Mesmo com a aprovação, a fiscalização só começará a valer – de fato – a partir de 9 de junho de 2010 e o descumprimento da mesma acarretará em multa de R$191,54 e sete pontos na carteira.
Anualmente, no Brasil, mais de 2 mil crianças são vítimas em acidentes de carro e 38 mil sofrem lesões, algumas vezes irreversíveis. Diante disso, um estudo realizado pela entidade americana Insurance Institute of Highway Safety , revela que a cadeirinha infantil, quando instalada e usada adequadamente, reduz os riscos de morte em 71% e a necessidade de hospitalização em 69% dos casos.
Portanto, com o objetivo principal de garantir a segurança das crianças no trânsito, a Resolução determina que crianças menores de 10 anos deverão ser transportadas no banco traseiro usando cinto de segurança individualmente ou dispositivo de retenção equivalente, as chamadas cadeirinhas.
Além da faixa etária, os pais precisam atentar para o porte físico da criança e às recomendações dos fabricantes dos equipamentos, conforme lista abaixo:
- Crianças com até 10kg, altura aproximada de 0,72m, até 9 meses de idade: assento tipo concha (bebê conforto) em posição contrária ao veículo.
- Crianças com até 13kg, altura aproximada de 0,80m, até 1 ano de idade: assento tipo conversível, que pode ser utilizado em duas posições diferentes, também voltada para a traseira do veículo, enquanto o topo da cabeça da criança não ultrapassar o limite do assento.
- Crianças de 9kg a 18kg, altura aproximada de 1m, de 1 a 3 anos de idade: cadeirinha de segurança voltada para a frente do veículo e instalada de preferência na posição central do banco traseiro, quando houver cinto de 3 pontos.
- Crianças de 15kg a 25kg, altura aproximada de 1,15m, com idade de 4 a 9 anos: assentos de elevação (booster) que permitam a utilização do cinto de segurança.
- Crianças com mais de 36kg, altura mínima de 1,45m, a partir de 10 anos de idade: cinto de segurança com faixa transversal passando sobre o ombro e diagonalmente pelo tórax, e a faixa subabdominal apoiada nas saliências do quadril ou sobre as coxas.

A Rede de Farmácias Trajano realizou ontem e hoje pela manhã, dias 07 e 08 de julho, um encontro com seus funcionários para anunciar uma novidade que a Trajano traz para Guarapuava.

A partir dos próximos dois meses, todos os funcionários e conveniados da Rede trocarão seu cartão de convênio pelo cartão Trajano Plus, em uma aliança com a Embratec Good Card, empresa gaúcha que atua em todo o território nacional desenvolvendo soluções corporativas dos cartões Good Card e nos segmentos de benefícios com produtos para RH e de Gestão de Frotas, no abastecimento e manutenção dos mesmos

Com o novo cartão, os conveniados e funcionários, além da facilidade de compra na Trajano, poderão utilizá-lo em empresas conveniadas como postos de gasolina, lojas e supermercados, trazendo mais benefícios e comodidade. Outro diferencial que o cartão oferece, é que os conveniados da Rede poderão utilizá-lo em estabelecimentos fora da cidade, como Carrefour, C&A, entre outros.

Além da novidade, o encontro promovido em parceria com a Medley Indústria Farmacêutica contou com a palestra do professor e farmacêutico químico Marcos Ferreira, que abordou as novas tecnologias e as mudanças que vem acontecendo no mercado farmacêutico.

A Mecânica 10 Marchas comemorou com muita animação, durante a manhã desta terça-feira, dia 30 de junho, o Dia do Caminhoneiro.

A comemoração, que reuniu cerca de cinqüenta caminhoneiros, contou com aferição de pressão, medição de glicemia, dicas de postura e de alongamento, corte de cabelo e com o sorteio de inúmeros prêmios. Além disso, os presentes saborearam um delicioso café da manhã e assistiram à palestra de Sérgio Augusto Volski, representante do SEST/SENAT, que abordou os cuidados com a segurança e com a manutenção do caminhão.

Para a realização do evento a 10 Marchas contou com o apoio do curso de Enfermagem e de Fisioterapia da Universidade Estadual do Centro-Oeste, curso de Enfermagem da Faculdade Guairacá, Ictus Comércio de Produtos Odontológicos e Hospitalares, Rede de Farmácias Trajano, Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial (SENAC), Serviço Social do Transporte / Serviço Nacional de Aprendizagem no Transporte (SEST/SENAT) e com o personal trainner Rubens Unger. A 10 Marchas agradece ao apoio de todas estas empresas que participaram e fizeram do evento um sucesso e parabeniza os caminhoneiros que fazem parte do dia-a-dia da empresa.

O papel da mulher ao longo da história, a importância das atitudes e o poder da auto-estima foram alguns dos temas abordados durante a animada e irreverente palestra de Guto Zafalon, professor da Pontifícia Universidade Católica do Paraná (PUC-PR), consultor de empresas, diretor da empresa Inspiração S/A e membro da WLRA (Associação Mundial de Lazer e Recreação).

A palestra em comemoração ao dia das mães, aconteceu na última quarta-feira, dia 06 de maio, e fez parte do quadro de atividades promovidas pelo Projeto Integrações, uma iniciativa da Rede de Farmácias Trajano, Grupo Superpão, Pérola do Oeste, Santa Maria e SESI. O Projeto, com a proposta de promover atividades de entretenimento aos seus colaboradores, tem como objetivo melhorar a qualidade de vida de seus funcionários e familiares.

O encontro reuniu funcionárias das cinco empresas, que se divertiram e refletiram um pouco sobre o seu comportamento e atitudes perante as situações ao longo de suas vidas. “A palestra foi muito boa. Além de divertida, ela serviu para me mostrar que eu preciso mudar algumas atitudes minhas”, destacou Iverlise Bodot, funcionária da Rede de Farmácias Trajano.

E não foi só para o público que a palestra foi produtiva. Segundo Guto Zafalon, que desde 1996 faz palestras pelo Brasil inteiro, essas atividades são uma forma de ajudar a melhorar a qualidade de vida e o humor das pessoas. “Eu amo o que faço, pois é a forma que eu ajudo o mundo a ficar melhor. Eu equalizo as informações e trato de assuntos importantes como a qualidade de vida e a questão humana de forma diferente para que as pessoas entendam a importância destes temas”, destaca Zafalon.

Com o intuito de evitar novas fraudes, como vinha acontecendo em muitas farmácias conveniadas, o Ministério da Saúde anunciou no dia 16 de maio deste ano as novas regras do programa Farmácia Popular, criado em 2004 para reduzir o preço de alguns medicamentos.

A partir de agora, para ganhar desconto de até 90% - benefício do programa, o cliente tem que apresentar na hora da compra um documento com foto, o CPF e a receita médica. Vale destacar que na receita médica devem constar o nome e endereço completo do usuário, o endereço do consultório, o CRM e a data em que foi emitida.

Além de exigir do paciente a apresentação desses documentos, as farmácias e drogarias têm que arquivar por pelo menos cinco anos uma cópia da receita, portanto, é obrigação do estabelecimento tirar a cópia da receita e não do usuário. As mudanças não param por aí. Com as novas regras, a validade da receita foi reduzida de 180 para 120 dias para uso contínuo e um ano para os contraceptivos, para que o paciente busque sempre orientação médica.

De acordo com o Ministério da Saúde, o consumidor que não puder ir à farmácia deve nomear um procurador, o qual deverá apresentar cópias dos documentos de identificação, juntamente com a receita médica.

O Ministério destacou, ainda, a importância desta nova regulamentação, uma vez que o programa está correndo o risco de acabar se as fraudes continuarem, o que é prejudicial a todos.

Diante deste cenário, a Rede de Farmácias Trajano, que desde 2006 presta serviços ao atual Governo Federal através do programa “Aqui tem Farmácia Popular”, em respeito às novas decisões e preocupada com os consumidores do Farmácia Popular, irá seguir as determinações do Ministério da Saúde para garantir a continuidade do programa.

No último dia 22 de maio, a Unimed de Guarapuava e a Rede de Farmácias Trajano deram início ao Curso de Gestantes. O curso faz parte do projeto de responsabilidade social da Unimed – Medicina Preventiva através da Obstetrícia – e irá acompanhar as futuras mamães do primeiro trimestre da gestação até o nascimento de seus bebês.

O principal objetivo do projeto é acompanhar de maneira individual a gestação de cada participante, visto que a maioria delas está na primeira gestação. Neste sentido, o curso tem como finalidade preparar, orientar e tranqüilizar as gestantes sobre o período de gravidez, além de transmitir os conhecimentos sobre os cuidados com o bebê.

O curso é gratuito e conta com palestras e com o acompanhamento de profissionais de diferentes especialidades médicas, como obstetrícia, pediatria, nutrição e fisioterapia. Tudo para um acompanhamento de qualidade para as gestantes.

A Trajano, co-realizadora deste projeto, contribuirá com a questão dermatológica das gestantes através da participação da dermatologista Dra. Beatriz Cabrera Garcia com palestras mensais sobre prevenção e cuidados com a pele na gestação. Outra proposta das Farmácias Trajano no projeto é trabalhar a aproximação mamãe e bebê através da técnica Shantala, uma massagem própria para bebês, a qual será dada por uma profissional de massoterapia.

No 1º encontro do curso, as participantes já puderam sentir um pouco do que será o projeto com a apresentação das propostas da Dra. Silmara A. Pereira, nutricionista, e da Dra. Kassieini Guimarães Rocha Tozatti, fisioterapeuta. As gestantes participaram, ainda, de uma atividade com a terapeuta Dra. Sandra Zanetti, que trabalhou o inconsciente das participantes.

Através destas ações e do acompanhamento de uma equipe multidisciplinar, o resultado promete proporcionar uma gravidez mais saudável e tranqüila.

Para alguns bebês o nascimento e a chegada repentina a um mundo completamente diferente pode não ser tão agradável. Por isso, nada melhor do que um banho quentinho que lembre a barriga da mamãe. Esta é a proposta do ofurô para bebês: proporcionar aos pequeninos um ambiente agradável através de um banho dentro de um balde.

Essa técnica que já é utilizada pelas mães em países como Holanda e Itália, vem conquistando cada vez mais as mamães brasileiras. Segundo Ana Cristina Duarte, coordenadora do Grupo de Apoio à Maternidade (Gama), os pais estão percebendo os benefícios deste banho, já que ele faz com que o bebê resgate um pouco do que sentia na barriga da mãe e fique mais calmo.

Para o banho, os pais devem aquecer a água entre 36 e 38 graus, na quantidade suficiente para cobrir o corpo do bebê deixando só a cabeça para fora da água. A criança deve ficar na posição vertical dentro do balde e, se possível, o banho deve ser realizado no escuro e em silêncio.

Segundo o pediatra Carlos Eduardo Correa, o banho de ofurô não tem contraindicação e pode ser dado em bebês de qualquer idade, desde o seu nascimento. “O banho só traz benefícios para a criança e é um grande estímulo pela relação que o bebê tem com a água”, afirma Correa.

Além da relação direta com a água, o ofurô tem um efeito muito relaxante e terapêutico para os bebês, pois ajuda a aliviar cólicas, melhora o sono, ativa a circulação e acelera o desenvolvimento dos pequeninos. Além disso, o momento de interação entre pais e bebê também traz resultados positivos para a saúde do pequeno.

É importante destacar que durante o banho os pais devem apoiar a cabeça do bebê e estar atentos o tempo todo, pois há grandes chances do bebê dormir, já que o banho dá a sensação de conforto e segurança às crianças.

Fonte

http://g1.globo.com/Noticias/Mundo

http://folha.uol.com.br/folha/equilibrio/noticias

A loja Plug realizará no próximo dia 19, às 19:00h, no Pharol Club, o desfile de lançamento da nova coleção outono-inverno, que promete trazer as tendências e novidades das próximas estações. O evento contará também com a divulgação do resultado do Top Plug, concurso criado pela i9 Comuicação Integrada que vai eleger o casal que estrelará nas próximas campanhas da loja.

Iniciam hoje, 29, as inscrições para o TopPlug, concurso criado pela i9 Comunicação Integrada para a Loja Plug. O concurso vai eleger o garoto e a garota que vão estrelar as próximas campanhas da loja. Para realizar a inscrição, o candidato deve ir até a Plug e preencher seu cadastro. As inscrições terminam no dia 12 de fevereiro.

A partir do cadastro, o candidato tem um perfil na internet para personalizar com fotos e outras informações pessoais. Após a seleção dos candidatos, uma comissão define os aprovados para a segunda fase, que terá votação aberta ao público. Na terceira fase, os candidatos mais votados terão uma página personalizada para mostrar suas preferências e personalidade.

De acordo com a proprietária da Plug, Mari Claudia Seguro Pletsch, o TopPlug não pretende avaliar apenas a beleza dos candidatos. “A ideia é escolher dois jovens que realmente traduzem o espírito jovem e moderno da Plug”, afirma.

Criado no ano passado, o TopPlug recebeu mais de 100 inscrições, com 30 pré-selecionados e 10 finalistas. Segundo o diretor de web da i9, Marcelo Higinio “Mourão”, a grande maioria dos inscritos foi do sexo feminino. Candidatos entre 12 e 17 anos representaram a maior porcentagem do total de candidatos.

De acordo com Mourão, o sucesso do concurso se deu, principalmente, pela divulgação dos próprios candidatos em busca de votos, na Internet. “Em todos os dias da promoção, a média de acessos ao site ficou em torno de 600, com picos de 2.000 visitas em um único dia, número bastante elevado para Guarapuava. Ao todo contabilizamos 60 mil votos só pela Internet”, ressalta. Em 2008, os vencedores foram Amanda Piazera e Lucas Virmond.

Mais informações: www.modaplug.com.br/topplug

O Pilates sai das salas e vai para as ruas. O método, que virou febre nos últimos tempos, traz inúmeros benefícios para melhorar a corrida, além de garantir doses extras de bem-estar.

Com movimentos coordenados e controle da respiração, o Pilates melhora o desempenho na corrida, garante força muscular, proporciona aumento do gasto calórico e definição muscular. Claro que isso depende da boa postura do corredor, uma das exigências dos exercícios da prática.

Em Guarapuava, as aulas de Pilates no solo e em aparelhos são realizadas no Instituto Brasileiro de Coluna (http://www.institutocolunaguarapuava)

A integração entre Pilates e corrida ganhou destaque no site da Nike Corre, um projeto da Nike para estimular a prática da corrida. Confira o link aqui:

http://www.nikecorre.com.br/2009/01/12/atividades-fisicas-quem-complementam-a-corrida/

A Promoção Meu Super Momento, desenvolvida pela i9 para o Superpão, chegou ao final em grande estilo e com grandes momentos. No mês de dezembro, o Superpão e a i9 promoveram a premiação para os três momentos mais votados no site www.meusupermomento.com.br. Em primeiro lugar, com 668 votos, Renata Daletese com o seu super momento Um céu de felicidade... Em segundo lugar, com 598 votos, ficou Letícia Kapusinski com o super momento Minha formatura. E, em terceiro lugar, com 411 votos, Janaina Rodrigues foi premiada pelo seu super momento Ana Julia.As vencedoras receberam cestas de natal do Superpão. Parabéns!

A Promoção Meu Super Momento, do Superpão, disponível no site www.meusupermomento.com.br, está entrando na fase final. Para quem ainda não compartilhou seu momento em foto ou vídeo, ainda dá tempo. Basta acessar o hotsite www.meusupermomento.com.br, fazer um cadastro rápido e incluir sua foto ou vídeo. Cada internauta pode participar com quantos momentos quiser. O prazo final para envio é dia 21 de dezembro. Os três momentos mais votados ganham cestas de Natal do Superpão e as idéias mais originais podem ser utilizadas nas próximas campanhas. Participe!

Comprar remédios em locais impróprios, como camelôs, pode ser um perigo para a saúde. Mesmo nas farmácias, é necessário atentar para a qualidade dos medicamentos oferecidos. Produtos mais baratos nem sempre significam qualidade e eficácia no tratamento de doenças.

Matéria do Paraná Online, de 07/12/2008, mostra que o Paraná é rota de contrabandistas de medicamentos, com quase 500 mil remédios piratas apreendidos somente nesse ano. Para diminuir a pirataria, a Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) irá lançar no primeiro semestre de 2009 o rastreamento de medicamentos, com o objetivo de combater a falsificação de medicamentos e evitar que lotes roubados de remédios sejam contrabandeados.

Algumas dicas simples evitam que o consumidor seja enganado. Entre elas: só tomar remédios indicados por receita médica, nunca comprar em feiras, camelôs ou pela internet e exigir sempre nota fiscal. Há também um lacre transparente, que não deve estar violado, e uma "raspadinha" na embalagem, que revela informações do fabricante por um mecanismo holográfico, muito difícil de ser copiado ou falsificado.

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Medicamentos de marca, genéricos e similares

De acordo com a matéria “O barato sai caro”, do Correio Brasiliense, de 11/11/2008, é comum produtos sem controle de qualidade chegarem às prateleiras do comércio, principalmente no interior. Mesmo com certificação da Anvisa, alguns laboratórios fabricam produtos com matéria-prima de qualidade não comprovada e pode apresentar uma dose reduzida de princípio ativo no medicamento, a fim de reduzir seu preço. Esses remédios são conhecidos como similares, ou seja, são uma cópia do medicamento de marca, mas, diferentemente dos genéricos, não passam pelo teste de bioequivalência e podem agir de uma forma um pouco diferente no organismo.

Por isso, para atingir o efeito do medicamento de marca, as doses do similar precisam ser mais altas. O perigo é quando o próprio paciente tende, sozinho, a aumentar a dose do medicamento similar para atingir o efeito desejado. Assim, a automedicação pode gerar complicações para a saúde do paciente. Proporcionalmente, o preço do medicamento similar acaba sendo mais alto, já que o paciente precisa tomar mais doses de medicação.

De acordo com o farmacêutico Luiz Manoel Martins, diretor comercial da Trajano, atualmente os medicamentos de marca, que possuem a patente da fórmula e são testados cientificamente antes de serem lançados no mercado, correspondem a 70% de participação no mercado. Os genéricos são responsáveis por 20% do mercado farmacêutico e os similares correspondem a 10%. “O consumidor fica tentado a comprar o medicamento similar, pois ele chega com um preço mais baixo nas prateleiras. Isso acontece porque os laboratórios que fabricam esses remédios utilizam matéria-prima mais barata e nem sempre confiável, além de não passar por testes de bioequivalência, que encareceria sua produção”, afirma.

Em comparação com o similar, o medicamento genérico acaba sendo a opção mais acertada. Com um preço mais baixo que o remédio de marca, os laboratórios responsáveis por sua produção realizam testes clínicos e de segurança, além de testarem sua aplicação no organismo. É importante atentar para o local onde se compra o medicamento.

“Ao comprar remédios, a farmácia deve exigir produtos cujos fabricantes tenham a certificação da Anvisa, não apenas alvará de funcionamento, mas também testes para saber se o medicamento genérico tem a real concentração e se ele terá a mesma eficácia terapêutica do que o medicamento de marca. O principal critério da farmácia, ao escolher um laboratório para comprar produtos para revenda, é optar por laboratórios consolidados no mercado”, explica.

As farmácias oferecem as três opções de medicamentos, mas é importante o consumidor estar ciente de que um medicamento preescrito pelo médico só pode ser substituído, sem nenhum prejuízo, pelo genérico, uma vez que ele apresenta equivalência terapêutica com relação a princípio ativo, dose e forma farmacêutica.

Diferenças entre os medicamentos

Medicamento de marca

É o remédio lançado por quem descobriu a fórmula para curar determinada doença ou sintoma. Para ser lançado no mercado, o Ministério da Saúde, por meio da Agência Nacional de Saúde (Anvisa), exige comprovação científica da eficácia, segurança e qualidade do produto. Os medicamentos levam o nome comercial, como aspirina e novalgina. A lei brasileira garante ao criador do remédio exclusividade por até 20 anos. Quando esse prazo acaba, outros laboratórios podem copiar o princípio ativo da droga para lançar outros produtos iguais ou semelhantes.

Medicamento genérico

O medicamento genérico pode, segundo o Ministério da Saúde, substituir, sem nenhum prejuízo ao paciente, o remédio de marca. Ele possui o mesmo princípio ativo, dose e forma farmacêutica. Sua eficácia é comprovada por testes de bioequivalência (eficácia clínica e segurança) e biossensibilidade, para ver se funciona no corpo humano como a droga original. Na caixa do remédio, abaixo do nome do princípio ativo, está escrito ‘‘medicamento genérico’’. Na parte inferior da embalagem, a letra ‘‘G’’ vem destacada.

Medicamento similar

Os similares também são cópias dos remédios de marca, mas não passam pelo teste de bioequivalência e podem agir de uma forma um pouco diferente no organismo. Por isso, não podem ser tomados no lugar de um remédio de marca que tenha sido receitado pelo médico. Esses medicamentos costumam ser os mais baratos do mercado. No Brasil, os fabricantes de similares possuem apenas um certificado de boas práticas da Anvisa.

Fonte: Correio Brasiliense:

A Trajano encerra na próxima quinta-feira, 27, o Projeto Primeira Gestação, etapa 2008. O evento acontece no Hotel Küster, às 19h30 e conta com a presença das quinze gestantes atendidas durante esse ano. No último encontro, elas devem dar seus depoimentos sobre a participação no projeto.

Segundo Ana Claudia Martins Vitorassi, diretora técnica da Trajano, as atividades devem recomeçar em março de 2009, com novas gestantes. Em janeiro e fevereiro, a equipe vai mensurar os resultados, com o auxílio dos médicos obstetras que acompanharam as gestantes.

O objetivo do Projeto Primeira Gestação é oferecer para gestantes de primeira viagem, uma gravidez mais saudável e tranqüila, através do acompanhamento de uma equipe multidisciplinar, do primeiro trimestre da gravidez até o parto. “Elas recebem informações sobre alimentação adequada, seguem dietas elaboradas por nutricionistas parceiras da Rede, além de acompanhamento psicológico e informações pertinentes ao seu pré-natal, em encontros mensais abertos também ao público”, explica Ana Claudia.

Esther Devantier Mendes está na 32ª semana de gestação. Assim como todas as participantes, é mãe de primeira viagem e considera que o acompanhamento foi muito válido. “Na maior parte do tempo eu me encontrei semanalmente com a nutricionista, que elaborou dietas e tirou muitas dúvidas sobre o que eu deveria ou não comer, o que era verdade e o que era mito nesses casos”, observa. Segundo ela, além de responder suas dúvidas durante o período da gestação, o Projeto também foi fundamental para preparar a gestante para ser mãe. “As palestras trouxeram muitas novidades, muitas dicas de coisas que eu nem imaginava que existiam. Além disso, conscientizou-se sobre a importância da amamentação e explicou como é feita a preparação do seio desde a gestação para que não haja impedimentos para amamentar”, aponta.

Esther também destacou que durante o projeto foi incentivada a prática de exercícios físicos durante a gravidez. “Fiz Pilates, o que foi ótimo para dores nas costas. Muitas gestantes do projeto faziam, então tínhamos uma turma especialmente para a gente”, conta. Além das informações e acompanhamento recebido, a futura mãe considera que o Projeto possibilitou o contato com outras gestantes, que dividiram experiências, o que criou um vínculo entre as participantes. “Foi muito bom, fiquei muito feliz de ter participado”, comemora.

Cascavel irá conhecer uma ciência eficaz no tratamento de dores. Através da manipulação da coluna vertebral, a chiropatia é capaz de sanar dores e curar doenças. E o melhor: sem cirurgia e sem medicamentos.

No meio rural, as dores na coluna são comuns quando se trata de problemas de saúde. Os agropecuaristas costumam trabalhar desde cedo, carregando peso e realizando atividades que exigem muito da coluna, muitas vezes com a postura errada. De acordo com o Dr. Flávio Calixto, responsável pelo Instituto Brasileiro de Coluna, que possui unidades em Curitiba e Guarapuava, grande parte dos pacientes recorrem ao Instituto quando a dor já atrapalha suas atividades diárias. “Os desgastes e traumas sofridos pela coluna vertebral, aliados ao estresse do dia-a-dia, fazem com que o corpo peça socorro. A dor é a forma que o corpo encontra de dizer que algo não vai bem. Ela pode se manifestar na coluna, mas também em outras partes do corpo, como cabeça e pernas”, explica.

Todos os dias chegam ao Instituto pessoas que apresentam hérnia de disco, bico-de-papagaio, ciático, além das dores lombares e cervicais. Para acabar com as dores e aumentar a qualidade de vida entra em cena a chiropatia – uma ciência que atua através da manipulação da coluna vertebral - aliviando tensões e dores, sem medicamentos ou cirurgia. O Instituto Brasileiro de Coluna é o único do Sul do Brasil a realizar o tratamento. Calixto é o fundador da técnica no Brasil, com doutorado em chiropatia pela Parker University (EUA).

Na próxima semana, o chiropata estará em Cascavel para realizar uma palestra sobre problemas na coluna e qualidade de vida, durante a XXIX Exposição Agropecuária e Industrial de Cascavel – Expovel. A palestra acontece no dia 13 de novembro, às 14h30min, no Parque de Exposições. Podem participar pessoas de todas as idades, que desejam saber mais sobre qualidade de vida e sobre a chiropatia, um tratamento para as dores na coluna sem o auxílio de medicamentos ou cirurgia.

A Rede de Farmácias Trajano realiza no dia 30 de outubro, às 19:30, no Atalaia Palace Hotel, mais uma palestra do Projeto Primeira Gestação. O tema será “Cuidados com o corpo e prevenção de dores” com a fisioterapeuta Kassieyne Guimarães Rocha Tozati, especialista em uroginecologia e obstetrícia.

O Instituto Brasileiro de Coluna traz mais inovação para quem busca mais qualidade de vida. Além das aulas de Pilates em colchonetes e bolas, os alunos poderão realizar exercícios nos aparelhos desenvolvidos pelo alemão Joseph Pilates. As aulas, coordenadas pela fisioterapeuta Vanessa Sguissardi, trazem uma série de exercícios que proporcionam bem-estar físico e mental. Vanessa acaba de concluir um curso de Pilates em aparelhos no Estúdio De Markondes Pilates, em Curitiba, além de ser formada no método no método Pilates pelo Physicalmind Institute, de Nova York.

Através do alongamento e fortalecimento dos músculos, os exercícios de Pilates reduzem a flacidez e auxiliam no combate a tensões e dores. Indicado também na reeducação postural, a técnica pode ser um tratamento eficaz para quem apresenta dores crônicas, depressão, ansiedade, e até doenças como o Mal de Parkinson, fibromialgia e osteoporose.

Já está no ar o site do Studio Yanagawa, no endereço: www.yanagawa.com.br. Produzido pela i9 Comunicação Integrada, o site traduz a importância essencial da imagem para o estúdio, que trabalha com fotografias e agora também vídeos. O visual é o que mais chama a atenção. O plano de fundo da página inicial é composto por fotografias de Tieko e Saeko, que também podem ser conferidas em galeria. As imagens da home são randômicas, ou seja, mudam a cada acesso. O site também conta com um blog, que traz eventos e as novidades do estúdio e poderá ser comentado pelos visitantes. Além de mostrar o trabalho do Yanagawa, a internet será uma ferramenta que vai facilitar ainda mais o relacionamento com os clientes. Através de um login e uma senha, o cliente poderá escolher suas fotos em qualquer lugar, clicando na seção ‘Provas Online’.

Desde o mês de setembro, grupos da 3ª Idade coordenados pela Secretaria Municipal de Assistência Social estão recebendo orientações sobre problemas de coluna com o médico e chiropata Fábio Sguissardi, do Instituto Brasileiro de Coluna. Nesta quarta, dia 15, a palestra será realizada para os idosos dos bairros Santa Terezinha e Santa Cruz, no Salão da Igreja Santa Terezinha.

Durante as palestras, Dr. Fábio explica quais são os principais problemas de coluna e como evitá-los, através de bons hábitos de postura e medidas simples para evitar quedas e traumas, comuns nessa faixa etária. Dados mostram que cerca de 29% dos idosos sofrem quedas ao menos uma vez por ano e 13% caem de forma recorrente.

Segundo o Dr. Fábio Sguissardi, a maioria dos pacientes que chegam até o Instituto tem acima de 50 anos. O tratamento utilizado é chiropatia, ciência que, através da manipulação da coluna vertebral, trata de forma eficaz doenças como artrose, bico-de-papagaio, hérnia de disco e até enxaquecas. A chiropatia não envolve medicamentos ou cirurgia, tornando-se um tratamento menos agressivo para os idosos.

Além dos grupos Santa Terezinha e Santa Cruz, o Instituto Brasileiro de Coluna já realizou orientações para os grupos dos bairros Bonsucesso e Santana.

Para quem gosta de registrar um super momento, o Superpão oferece a oportunidade de compartilhá-lo (em foto ou vídeo) na internet e ainda concorrer a prêmios. A campanha Momentos, lançada nesse mês pela rede de supermercados, conta com um site www.meusupermomento.com.br. Quem quiser participar, pode se cadastrar rapidamente e incluir sua foto ou vídeo. Os internautas também podem acessar o site e votar nos seus momentos preferidos. Os mais votados ganham prêmios e as idéias mais originais podem ser utilizadas nas próximas campanhas do Superpão. Participe!

Nesta sexta-feira, 10, o Instituto Brasileiro de Coluna participa da IV Semana de Fisioterapia da Unicentro, que começou dia 8 e termina dia 10 de outubro. O Dr. Fábio Sguissardi, médico e chiropata do Instituto, falará aos acadêmicos e profissionais de Fisioterapia sobre a chiropatia – tratamento para doenças ligadas à coluna vertebral através da manipulação da coluna, sem o auxílio de medicamentos ou cirurgia. Segundo Sguissardi, a palestra vem acrescentar um dos temas da Semana desse ano, as inovações terapêuticas. “O fisioterapeuta contribui muito com o trabalho do chiropata, principalmente na fase de manutenção do tratamento. A idéia é que a palestra seja interativa, pois os acadêmicos e fisioterapeutas poderão tirar dúvidas sobre essa ciência”, afirma. A palestra será nessa sexta, às 15h 15min, no Auditório do Cedeteg.

O Instituto Brasileiro de Coluna participa nesta quinta-feira, 9, da SIPAT (Semana Interna de Prevenção de Acidentes de Trabalho) da empresa de móveis Araúna. O Dr. Fábio Sguissardi, médico e chiropata do Instituto, falará aos funcionários da empresa sobre ergonomia (relação entre o homem e seu ambiente de trabalho) e  como prevenir desvios posturais. O Instituto Brasileiro de Coluna realiza palestras sobre problemas de coluna e educação postural em empresas, grupos da terceira idade e demais grupos que se interessarem pelas informações. O objetivo é conscientizar as pessoas de que uma boa postura, no dia-a-dia influencia no aumento da qualidade de vida e previne problemas. As palestras são gratuitas e podem ser agendadas pelo telefone (42) 3623-0055.

A Rede de supermercados Superpão lança a partir de outubro a campanha institucional Momentos. Segundo o gerente de operações e marketing do Superpão, José Fernando Brecailo Junior, o objetivo da campanha é fortalecer a relação entre o supermercado e o consumidor, a partir de pequenos bons momentos do dia-a-dia e como o Superpão ajuda a construí-los. “Queremos atingir diretamente as pessoas e mostrar que a vida delas tem a ver com o supermercado. O café da manhã com a família, o almoço de domingo ou o churrasco com os amigos são alguns exemplos”, afirma.

Para fortalecer ainda mais a aproximação entre a rede e os clientes, o Superpão lança uma proposta de comunicação interativa. O público poderá participar da campanha contando qual é o seu super momento, que deverá ser enviado em vídeo ou foto através do endereço eletrônico: www.meusupermomento.com.br. Os participantes concorrem a prêmios e seu momento especial pode ser veiculado nas próximas séries da campanha.

O Superpão aposta na nova ferramenta para atrair o público. “As pessoas gostam de se ver e também de ver as outras pessoas. O site vai atender essa demanda e reforçar a idéia de que o supermercado faz parte da vida das pessoas”, considera José Fernando. Além dos vídeos e fotos, o site contará com ofertas e informações sobre a rede de supermercados.

A i9 Comunicação Integrada abre na próxima terça-feira, 7, processo de seleção para trainee. A seleção termina dia 9, quinta-feira. Alunos dos cursos de Publicidade e Propaganda e Jornalismo e profissionais da área de comunicação podem participar. Interessados devem agendar entrevista, que será realizada entre 7h 30min e 9h30min, pelo telefone (42) 3035-5519, com Elodir. É necessário agendar com um dia de antecedência e levar portfólio para a seleção.

O Instituto Brasileiro de Coluna de Guarapuava participa na próxima sexta-feira, 03/10, da Semana Interna de Prevenção de Acidentes de Trabalho (SIPAT) da indústria de embalagens Benderplast. O médico e chiropata Dr. Fábio Sguissardi irá abordar sobre problemas de coluna e como preveni-los. Segundo o técnico em  segurança do trabalho da Benderplast, Gentil Panizzon Neto, a discussão sobre a ergonomia (relação entre o homem e seus instrumentos de trabalho) é um dos pontos-altos da semana. “O objetivo é fazer com que o trabalhador aprenda a identificar de que forma ele pode prevenir problemas de coluna e aumentar sua qualidade de vida”, afirma. No dia 09/10, o Dr. Fábio realiza palestra na SIPAT da fábrica de Móveis Araúna.

             Depois de sofrer com uma hérnia de disco e ser internada em um hospital com fortes dores, a balconista Dalva Cardoso Heidemann, 59 anos, comemora hoje a cura da doença. A solução encontrada foi a chiropatia, ciência que atua na manipulação da coluna vertebral, sem cirurgias e sem medicamentos. Antes de procurar a clínica, Dalva havia procurado massagistas e foi levada a um neurologista, que lhe recomendou a cirurgia.  “Fiquei dias internadas em um hospital, onde me aplicavam morfina, tamanha era a dor”, lembra. Na primeira sessão de chiropatia, no Instituto Brasileiro de Coluna de Guarapuava, Dalva chegou à clínica de ambulância, gritando de dor. “Depois da primeira sessão, senti uma diferença muito grande. Já voltei para casa sentada”, conta.

              De acordo com dados da Organização Mundial de Saúde, os problemas na coluna atingem 80% da população mundial. Para tratar ou prevenir os mais diferentes problemas posturais, entra em cena a chiropatia, uma ciência que, através das mãos, estimula as vértebras e articulações e reordena o trabalho do sistema nervoso. Segundo o médico e chiropata Dr. Fábio Sguissardi, responsável pelo Instituto Brasileiro de Coluna de Guarapuava, grande parte dos problemas decorre de maus hábitos posturais, assim como traumas sofridos por pacientes, como fraturas e desgastes. “A maioria das pessoas nos procura com dores lombares, cervicais, enxaquecas, ciático ou hérnias de disco”, aponta. O médico garante que as melhoras são percebidas logo no início do tratamento, que é gradativo. “Na primeira semana, a melhora é de 30 a 50 %. Em duas a três semanas, os pacientes sentem a diminuição das dores em até 80 %”, garante.

               As atrizes mirins Larissa Manoela, 7 anos, de Guarapuava (PR) e Camilly Uguciony, 4 anos, de Cambará (PR) já estão em São Paulo para estrear na série Mothern, do canal GNT, da Globo Sat. As duas foram descobertas pelo Projeto Passarela, que além de modelos fotográficos e de estúdio, também seleciona grandes apostas na TV.

              Larissa foi descoberta pelo projeto Passarela há dois anos. Após vencer um concurso de modelos mirins, a menina ganhou passaporte para uma convenção realizada pelo Projeto Passarela em Joinville (SC), a fim de ser avaliada pelas principais agências do país. Larissa foi selecionada por todas as agências presentes no evento. A partir daí começou o roteiro de viagens para realizar testes de modelo e atriz.

              A pequena Camilly também foi aprovada por agências logo na primeira convenção que participou, na cidade de Londrina (PR). Para realizar os testes, Camilly seguiu para São Paulo e foi aprovada para integrar o elenco da série.

O Projeto Primeira Gestação, das Farmácias Trajano, realiza no dia 20 de agosto, às 19:30, no SESC, palestra para gestantes. O tema será “Comunicação Mamãe e Bebê” e será ministrada pela psicóloga Lenita Krüger Barreto, especialista em psicologia clínica e psicoterapeuta com formação em psicodrama e terapia corporal.

              Ao receber um receituário em uma consulta médica, muitos pacientes pensam logo na compra de medicamentos industrializados, vendidos em todas as farmácias. A maioria esquece que a manipulação é uma alternativa para a produção de medicamento. O próprio médico pode recomendar essa opção ao paciente.

O medicamento manipulado é feito com a mesma substância ativa do remédio industrializado. Por isso, a manipulação garante os mesmos resultados que o remédio produzido em escala industrial (confira os principais medicamentos que podem ser manipulados na tabela). "Quando o remédio é manipulado, é possível obter doses diferenciadas do remédio que é industrializado. Isso é importante, porque o médico muitas vezes precisa receitar um medicamento, mas a dose do remédio industrializado é diferente da necessidade do paciente", explica Ana Claudia Martins Vitorassi, farmacêutica responsável da Trajano Fórmulas.

Segundo ela, muitas pessoas ainda desconhecem as vantagens da manipulação. O grande atrativo é que nos medicamentos de uso contínuo o preço sai mais em conta, pois pode ser até 80% mais barato que o industrializado. Outro diferencial está na personalização nas doses e concentração de substâncias dos medicamentos. Entre os produtos mais procurados no laboratório, Claudia destaca os dermocosméticos, principalmente cremes de anti-envelhecimento e para tratamento de acne e manchas na pele. Como a manipulação permite que o produto seja prescrito de acordo com a necessidade de cada paciente, o processo garante eficácia no tratamento. "Temos a possibilidade de criar produtos diferentes daqueles que estão no mercado, sempre atendendo à solicitação dos dermatologistas", afirma a farmacêutica.

De acordo com Claudia, como em todo o medicamento, a manipulação também exige cuidados. Ao escolher um laboratório, é preciso verificar se o laboratório tem um farmacêutico responsável. "É preciso atentar se o laboratório atende às regulamentações da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (ANVISA), que regulamentou, no ano passado, requisitos para as farmácias de manipulação em todo o país". Além disso, o laboratório exige medicamentos adequados e um rígido controle de qualidade em todas as fases do processo. "O farmacêutico deve conferir todos os dados prescritos pelo médico, para orientar o paciente sobre o uso correto do medicamento, garantindo o sucesso do tratamento", afirma.

O paciente deve tomar cuidado também com a automedicação, pois como qualquer outro medicamento é importante ter sempre indicação e orientação médica.

A Plug lança na próxima terça-feira, 12, a nova coleção primavera/verão, com o tema será moda por natureza. A campanha de divulgação tem como garoto e garota propaganda os vencedores do concurso Top Plug, Amanda Piazera e Lucas Virmond. A partir das 19 horas, em frente à loja Plug, o público poderá conferir um desfile com as peças, além de coquetel e DJ. 

A guarapuavana Larissa Manoela Taques Elias Santos, de 7 anos, embarca com os pais nesta quinta-feira para São Paulo para começar as gravações da série Mothern, do canal GNT, da Globo Sat. As gravações começam no sábado, dia 9.
Larissa foi descoberta pelo projeto Passarela, de Marcelo Germano. Há dois anos, a menina foi convidada para participar de um concurso de modelos mirins, o Top Teen Cultura. O convite foi feito enquanto Larissa acompanhava a mãe, a professora Silvana Taques Elias dos Santos, em um supermercado em Guarapuava.
Após vencer o concurso, a menina ganhou passaporte para uma convenção realizada pelo projeto Passarela na cidade de Joinville (SC), para ser avaliada pelas principais agências do país. Larissa foi selecionada por todas as agências presentes no evento. A partir daí começou o roteiro de viagens da família, principalmente no circuito Rio-São Paulo, para realizar testes de modelo e atriz.
Segundo o pai da menina, Gilberto Elias Santos, o primeiro grande trabalho foi como modelo de um comercial da Líder Magazine, em São Paulo. Larissa gravou comerciais de TV e foi modelo de um catálogo. Depois de ter feito testes para novelas e filmes, inclusive na Rede Globo, a família comemora a aprovação dela para o primeiro trabalho como atriz, na série da GNT.
O objetivo do Projeto Passarela, localizado em Guarapuava, é descobrir e lançar novos modelos no mercado. Entre algumas das descobertas, estão a top Marcelle Bittar, natural de Guarapuava e que hoje é modelo reconhecida internacionalmente. A atriz Nêmora Cavalheiro, que hoje interpreta a Naná da novela global Ciranda de Pedra, também faz parte das revelações descobertas pelo Projeto Passarela.
Para dar oportunidade para novos talentos, o projeto organiza convenções em diversas cidades da região Sul, nas quais estão presentes as maiores agências nacionais e internacionais. Crianças a partir de 1 ano e adultos até 23, interessados em entrar na carreira artística, podem participar das seleções. A próxima será realizada em Foz do Iguaçu, entre os dias 21 e 24 de agosto, no Hotel Bristol Carimã. Em Guarapuava, o Projeto Passarela irá organizar um desfile no dia 17 de agosto, com início às 16 horas, no Atalaia Palace Hotel. O ingresso para o desfile é uma lata de leite em pó. O total arrecadado é doado para instituições de caridade. O projeto já chegou a repassar até 500 latas de leite em pó arrecadadas em um único desfile.

Em parceria com o Visa Electron, a Trajano oferece um serviço para quem possui cartões dos bancos Banco do Brasil, Banco Real e Bradesco. Trata-se do Troco Fácil, uma comodidade para quem precisa sacar dinheiro sem se dirigir ao caixa eletrônico. O cliente que comprar no mínimo R$ 20 na farmácia, usando seu cartão de débito, pode retirar até R$ 100 no caixa da Trajano. Segundo a assessora de marketing da Trajano, Rafaela Lacerda Silva Costa, a principal vantagem do serviço é que funciona 24 horas. “Acabamos cobrindo uma necessidade não atendida pelos caixas eletrônicos, que funcionam normalmente até às 22 horas”, ressalta. Além disso, o serviço facilita o pagamento de contas de luz, água e telefone no caixa da farmácia. “Como essas contas só podem ser pagas em dinheiro, o cliente pode retirar o dinheiro no próprio caixa e ali mesmo pagar sua conta, desde que compre o mínimo estipulado”, destaca. O sistema já está em funcionamento em todas as unidades da Trajano.

1º de agosto: Dia Mundial da Amamentação

A acadêmica do 3º ano de Publicidade e Propaganda da Unicentro e participante do programa trainee da i9, Milena Dorta, participa desde julho da equipe do site PSV – Portfolio Sem Vergonha, de São Paulo, voltado para estudantes de Publicidade. “Entrei em contato com eles, mostrei um pouco do trabalho que produzi na i9 e eles gostaram. Aí resolveram me lançar o desafio de realizar trabalhos para o site”, conta. A participação será na produção de briefings – roteiros com informações que direcionam a criação de peças publicitárias. Milena já publicou no site um briefing de sua autoria, sobre o Museu da Língua Portuguesa. O trabalho foi elogiado pela equipe do site, assim como por pessoas dispostas a enfrentar o desafio de criar a peça.

O PSV promove concursos de peças publicitárias entre acadêmicos de todo país, julgadas por publicitários de renome. Os organizadores do site escolhem um cliente, elaboram um briefing e os estudantes criam suas peças, a partir das informações fornecidas. Segundo Milena, a participação dos estudantes normalmente é restrita à produção das peças. “Para fazer os briefings, além de mim, só tem mais uma estudante, de São Paulo”, afirma. De acordo com Milena, o trabalho demanda uma grande pesquisa para selecionar o que deve ser divulgado e de que forma a comunicação pode ser mais eficiente. “Quando me sugeriram o Museu da Língua Portuguesa, pesquisei e vi que haveria uma exposição para comemorar o centenário do Machado de Assis. O objetivo da comunicação do briefing foi atrair pessoas para o evento”, explica. 

            A estudante já se prepara para os próximos desafios. “Estou adorando participar, pois é uma grande oportunidade de aprender mais e mostrar meu trabalho. Além disso, isso faz com que eu me mantenha sempre atualizada sobre a futura profissão”, enumera. Milena também destaca sua participação no projeto trainee da i9 para conseguir a oportunidade. “Na i9 aprendi muito, principalmente como fazer planejamentos e também briefings. E foi através dos trabalhos que fiz no projeto trainee que o pessoal do site viu meu trabalho”, afirma.

 No último domingo,13, crianças participantes do projeto Mundo Verde, promovido pela Kuka Maluka, participaram de um passeio ambiental no Parque das Araucárias. Lá elas conheceram o Viveiro da ONG Preservação, que tem capacidade de produção de 2 milhões de mudas anuais. “O objetivo foi levá-las para conhecerem todo o processo de produção de uma muda nativa”, afirma a empresária Mari Claudia Pletsch Seguro. Após a visita, as crianças e acompanhantes aproveitaram o dia no Parque, com piquenique com o Kukito, mascote da loja.

 Uma das alternativas para aumentar a produtividade dos funcionários e aumentar sua qualidade de vida é implantar na empresa a ginástica laboral, um programa que envolve exercícios, acompanhamento, avaliações e palestras. O objetivo é promover a todos uma melhor qualidade de vida e, com isso, aumentar os índices de produtividade da empresa, reduzindo ainda custos com afastamentos e tratamentos de saúde.

Realizada de forma coletiva, a ginástica laboral consiste em um programa de exercícios dentro do horário de trabalho, com sessões entre 5 e 10 minutos. De acordo com a fisioterapeuta do Instituto Brasileiro de Coluna, Vanessa Sguissardi de Oliveira, a laboral pode ser realizada de três formas. Preparatória, realizada no início do turno; compensatória ou de pausa, realizada no meio da jornada; e de relaxamento, realizada após o fim das atividades. O ideal é que os funcionários pratiquem pelo menos uma vez ao dia, independente da forma.

Segundo Vanessa, estudos já mostram que após implantar a ginástica laboral, empresas conseguiram aumentar seus índices de produtividade, reduzir os números de acidentes de trabalho e as faltas de funcionários no serviço. “Isso porque a laboral é capaz de aumentar a atenção durante o trabalho, dar mais força e energia na realização das tarefas, além de diminuir os afastamentos provocados por lesões”, explica Vanessa.

Em sua rotina de trabalho, os funcionários estão propensos a um conjunto de distúrbios osteo-musculares, conhecidos como DORT, desencadeados, principalmente, por esforços repetitivos, carga mecânica, manuseio de cargas inadequadas e posturas inadequadas dentro do posto de trabalho. Com a prática freqüente da laboral, segundo a fisioterapeuta, esses distúrbios tendem a ser minimizados.

            A ginástica laboral é capaz de acelerar o metabolismo, o que aumenta a demanda de sangue e de oxigênio que vai para os músculos. “Com a musculatura mais oxigenada e nutrida, o risco de uma lesão é mínimo”, explica. Além de prevenir lesões, a ginástica laboral também desempenha um papel na socialização entre os funcionários. “É um período que eles irão confraternizar entre eles. É uma pausa no ambiente de trabalho, quando eles podem relaxar um pouco e recomeçar suas atividades com força total”, aponta.

Avaliações e Palestras – O programa de ginástica laboral inclui, além do preparo e no acompanhamento de exercícios, uma avaliação global de todos os aspectos que podem causar disfunções nos trabalhadores. “Dentro dessa avaliação, tem a parte individual, de postura, para determinar o perfil de cada trabalhador e associar com as disfunções que ele apresenta. Além disso, tem a avaliação ergonômica, ou seja do ambiente de trabalho. Através desta identificamos problemas em relação a móveis, como cadeiras e mesas inadequadas, mas também a outros fatores, como o estresse, falta de pausas, mau relacionamento com a chefia, entre outros”, explica.

            De acordo com Vanessa, as empresas também recebem palestras com orientações para funcionários e também para empresários. Entre os assuntos tratados, estão incluídos os cuidados com a coluna, a relação com o ambiente de trabalho e qualidade de vida. “Também podemos fazer treinamentos, para prevenir problemas de coluna e acidentes de trabalho. Em locais onde existe manuseio de cargas, por exemplo, a ginástica laboral pode reduzir os riscos de um funcionário ter algum acidente”, observa. Mas, segundo a fisioterapeuta, qualquer empresa pode realizar um programa de ginástica laboral para seus funcionários. “São exercícios que podem ser feitos em qualquer empresa, independente do tipo ou do número de funcionários. O importante é valorizar quem trabalha na sua empresa e promover um aumento na sua qualidade de vida”, conclui.

A população do Turvo vai contar com mais um serviço trazido pela Rede Certa. No dia 1º de agosto, a equipe do Instituto Brasileiro de Coluna de Guarapuava estará na cidade oferecendo orientações e palestras sobre o tratamento das dores de coluna. As orientações serão na praça em frente à Rede Certa, na Av. 12 de maio, a partir das 14h 30 min. A palestra será às 16h, na Casa da Cultura. Todos os serviços são gratuitos.

O objetivo é dar mais informações sobre prevenção de problemas na coluna e também sobre a chiropatia, um método científico que atua na manipulação da coluna vertebral sem o auxílio de cirurgia ou medicamentos.

Para saber mais sobre o Instituto Brasileiro de Coluna e seus serviços, acesse www.institutocolunaguarapuava.com.br.

Pesquisa em Guarapuava desenvolve produtos à base de mel para exportação

 Após a notícia de que o Plano Nacional de Resíduos e Contaminantes (PNCRC) para o mel foi aprovado pela União Européia, após dois anos de embargo, o Brasil já se prepara para exportar o produto. A boa notícia foi comemorada por 60 entrepostos que fabricam o mel no país e são registrados sob o SIF (Serviço de Inspeção Federal), uma espécie de selo de qualidade concedido pelo Ministério da Agricultura. No Paraná, apenas três possuem o selo. Um deles é o entreposto Capital do Mel localizado em Prudentópolis, onde são desenvolvidas pesquisas científicas coordenadas por uma equipe da UNICENTRO. 

O proprietário do entreposto, Joel Schmidt, começou desenvolvendo produtos a partir do mel e própolis, mas faltavam pesquisas mais aprofundadas para levar os projetos adiante. O apoio foi buscado na UNICENTRO, através de uma equipe de professores do Departamento de Química, coordenada pelos químicos Julio Trevas dos Santos, Marcos da Rosa e Yohandra Torres. Alunos de graduação e mestrado também fazem parte da equipe, com um total de 13 pessoas. As pesquisas já duram cinco anos, três com laboratório equipado próprio. O local apresenta grande inovação tecnológica, possibilitada através de apoio da Fundação Araucária. “Nossos laboratórios contam com cerca de R$ 200 mil em equipamentos. Não existe nenhum projeto parecido com este aqui no Paraná, talvez somente no Piauí e em São Paulo, dois pólos de produção de mel”, explica Julio.

O desafio lançado aos pesquisadores foi o de implantar o controle de qualidade do mel e da própolis processados no entreposto e também desenvolver novos produtos com base nos dois derivados apícolas, utilizando o maior número possível de componentes naturais e vegetais nas formulações. Para atender o mercado consumidor nacional e internacional, atualmente estão em fase de desenvolvimento cerca de sete produtos à base de mel e própolis, enquadrados em duas categorias: cosméticos e alimentos funcionais - que satisfazem necessidades nutricionais mas também trazem benefícios para a saúde.

Entre os produtos, já são produzidos hidromel, pomada cosmética, sabonete líquido e sabonete rígido, além das variações de própolis - em spray, em pó (que pode ser ingerido na cápsula ou dissolvido no líquido), e em cápsulas gelatinosas. Na lista, dois produtos apresentam mais uma inovação. Os sabonetes serão os primeiros, no Brasil e no mundo, com fabricação totalmente com óleo vegetal. As diferenças, segundo o Professor Julio, entre o sabonete líquido produzido no laboratório e os encontrados no mercado são ainda maiores. “Os sabonetes líquidos encontrados hoje são, diferentemente do que se pensa, detergentes sintéticos. O nosso não usa nenhum tipo de gordura animal. Além de ter uma matéria-prima totalmente natural, o uso da gordura vegetal também significa menor agressão a animais”, explica.

Mais saúde

As pesquisas já comprovaram inúmeros benefícios do mel e da própolis produzidos aqui. “Nosso mel é rico em substâncias e compostos. Além disso, encontramos propriedades fantásticas na própolis, como substâncias anti-oxidantes, anti-fúngicas e bactericidas”, enumera Marcos. De acordo com o pesquisador, já existem testes em São Paulo que comprovam propriedades antitumorais do produto. “Além disso, a própolis não apresenta efeitos colaterais se comparados com um antibiótico, por exemplo. E o mais interessante é que não é preciso estar doente para tomar”, completa. Por isso, segundo os pesquisadores, as substâncias costumam elevar o mel a um status de medicamento, o que é um equívoco. “O mel é um alimento, caracterizado como nutracêutico, ou seja, que traz benefícios para a saúde de forma totalmente natural. Um exemplo é que se for usado continuamente, o mel previne e ajuda a combater resfriados, sem os efeitos colaterais de um remédio”, explica Marcos.

Outro diferencial obtido com as pesquisas é na produção de própolis em cápsulas gelatinosas. A formulação está pronta e aguarda para entrar no mercado, para ser vendida em farmácias e lojas de produtos naturais. Embora o extrato oleoso não seja uma novidade, os químicos garantem que a inovação do produto desenvolvido aqui está no processo de extração e no encapsulamento, que até então não havia sido feito. “Retiramos o máximo da própolis e em menor tempo. Além disso, usamos o óleo ao invés do etanol e água, comumente utilizado na fabricação desse produto. O álcool e água impedem que o produto seja encapsulado, pois dissolveriam a cápsula”, esclarece Julio.

Além dos produtos inovadores e de comprovar as propriedades benéficas do mel, as pesquisas têm o intuito de alavancar a produção na Região. “Queremos que o Paraná recupere o status de grande produtor apícola, um posto que nosso Estado perdeu mas ainda está em tempo de ser recuperado”, acredita Julio.

            A Ong Preservação reuniu na manhã de quinta-feira, 26, parceiros e autoridades para comemorar a produção e plantio do primeiro um milhão de mudas no seu viveiro, localizado junto ao Parque Municipal das Araucárias. O evento marcou a consolidação do local, que tem capacidade para produção anual de dois milhões de mudas nativas. O viveiro está localizado em um terreno cedido em regime de comodato pela Prefeitura Municipal e conta ainda com as parcerias do Instituto Ambiental do Paraná (IAP), Click Árvore, Souza Cruz e Unicentro.

O viveiro faz parte do programa de recuperação da ONG, com mudas produzidas e plantadas em áreas naturais alteradas em todo o estado. O diretor-executivo da ONG, Alexandre Martinez, o prefeito municipal Fernando Ribas Carli, o reitor da Unicentro, Vitor Hugo Zanette, e o chefe regional do IAP, Hildefonso Costa, descerraram a placa do viveiro, marcando a parceria entre as quatro instituições no trabalho desenvolvido no local.

Segundo Martinez, as mudas produzidas até agora já foram destinadas na recuperação de mais de 500 hectares em todo o estado. “Os locais onde as mudas estão plantadas podem ser acessados no site da Preservação. Essa comprovação traz mais segurança e transparência para o processo e também para as instituições parceiras”, explica. 

O secretário municipal de Agricultura e Meio Ambiente, Ireno Cichaczawski, ressaltou que, através da parceria com a prefeitura, já foi construído um poço artesiano, para suprir a quantidade de água tratada utilizada na produção de mudas. “Também teremos uma câmara fria, para armazenamento de sementes”, aponta. O chefe regional do IAP, Hildefonso Costa, destacou o trabalho da Preservação na recuperação de áreas degradadas. “Muito se fala em conscientização ambiental, mas é preciso que sejam feitas ações concretas e sérias, como essas, para a conservação e recuperação do meio ambiente”, considera.

O reitor da Unicentro colocou à disposição as estruturas dos cursos de Ciências Biológicas e da Terra para aprofundar os projetos de pesquisa realizados no viveiro, além de alargar os projetos extensionistas da universidade. O prefeito Fernando Ribas Carli destacou a parceria entre a Prefeitura e a Preservação. “Estamos abertos a todas as parcerias que desenvolvam ações em favor da população, ou seja, que promovam a qualidade de vida e a conscientização ambiental”, afirma.

 
Destinação das mudas – A Preservação mantém convênio com o IAP para a produção e plantio das mudas nativas em todo o estado. Segundo o responsável técnico pelo programa Mata Ciliar e chefe do departamento de silvivultura do IAP, Sérgio Bittencourt, mais de duzentos produtores rurais já são atendidos dentro do programa em parceria com a Preservação. “Além de produzir e disponibilizar mudas de árvores nativas com qualidade, a Preservação tem parceria com produtores rurais, oferecendo assistência técnica, acompanhamento e orientações no trabalho de recuperação", enumera.
 

A Reserva Paisagem Araucária, de propriedade da Organização Não Governamental Preservação de Guarapuava, foi reconhecida como RPPN – Reserva Particular de Patrimônio Natural, ou seja, uma área de conservação em terras privadas. Localizada em General Carneiro (PR) e com mais de 1.000 hectares, a RPPN da ONG terá fauna, flora e processos ecológicos que regem os ecossistemas preservados, garantindo a biodiversidade existente. Segundo o diretor-executivo da Preservação, Alexandre Martinez, o processo só concluído graças a instituições apoiadoras. “Agradecemos de uma forma geral ao IBAMA e ao IAP pelo andamento do projeto”, enumera.

No caso da Reserva Paisagem Araucária, entre outros atributos, há uma grande diversidade de fauna e flora. “Considerando a Mata Atlântica, este é um fragmento grande, com possibilidade de desenvolvimento de várias espécies. Por meio de pesquisas na reserva, é possível proliferar e recuperar parte da Mata Atlântica em nossa região, e possibilitando inclusive a descoberta de substâncias que podem ser transformadas em medicamentos”, aponta Martinez.

Por ser uma unidade de conservação permanente, a RPPN não pode ser desmatada. Pode ser utilizada apenas para atividades de cunho científico, cultural, educacional, recreativo e ecoturismo, por exemplo. De acordo com Martinez, o foco da Reserva Paisagem Araucária será a preservação deste fragmento natural, podendo mais tarde ser voltada também à educação ambiental, com cursos de capacitação.

 Legislação - De acordo com a lei federal, são previstas doze categorias de unidades de conservação, que representam uma das melhores estratégias de proteção aos atributos e patrimônio naturais. A RPPN é uma dessas categorias, a única privada, e que se caracteriza como uma unidade de uso sustentável, gravada com perpetuidade com o objetivo de preservar a diversidade biológica. Uma área pode se tornar RPPN a partir da solicitação de proprietários particulares, empresas e ONG, que se dispuserem a conservar partes ou o todo de suas áreas, desde que estas apresentem características naturais primitivas da região onde estão inseridas. Para se tornar uma RPPN, o Governo deve visitar a área e chancelar, ou seja, reconhecer publicamente sua importância, aprovando sua criação. De acordo com o cadastro nacional de reservas particulares, no Brasil já são 730 RPPN cadastradas, sendo 208 no Paraná. 

As primeiras RPPN surgiram em 1990, com base no Decreto Federal Nº 98.914 de 31de janeiro de 1990, que instituiu esta categoria de manejo. Em 1996, o Decreto Nº 1.922 de 5 de junho de 1996 reconheceu a categoria de manejo e complementou sua regulamentação.

Empresa patrocina estudante guarapuavana a participar da escola

 
Desde o início do ano, a Rede de Farmácias Trajano faz parte da Associação “Amigos do Bolshoi no Brasil”, recebendo menção honrosa por ser uma das mantedenoras da Escola de Teatro Bolshoi, localizada em Joinville (SC), única filial no mundo da escola russa. A empresa entrou no projeto “Adote um aluno”, para apoiar a guarapuavana Gabriele Campello Manfredini, aprovada no final do ano passado a ingressar na Escola de Teatro Bolshoi do Brasil. Segundo Rafaela Lacerda Silva Costa, assessora de marketing da Trajano, através do projeto, a empresa mantém uma bolsa de estudos para a bailarina, destinando parte do seu imposto de renda para a escola.

O patrocínio da empresa é revertido para arcar com parte dos gastos de Gabriele na instituição, como mensalidade, uniforme, alimentação, transporte, além de assistência médica e outros benefícios de saúde. “Decidimos patrocinar Gabriele depois do pedido feito por sua mãe, Rossana, que nos mostrou os resultados do desempenho da menina nas seletivas Paraná para ingressar na escola e realizar seu sonho”, conta.

O investimento é amparado pela Lei Rouanet, um projeto federal de incentivo cultural. De acordo com a lei, a pessoa jurídica pode destinar 5% do imposto de renda para uma instituição cultural. Para patrocinar Gabriele, a Trajano optou por destinar parte do imposto da unidade da farmácia da cidade de Porto União, que está situada em Santa Catarina, assim como a filial da escola.

Segundo Rafaela, o contato entre a empresa e Gabriele é freqüente, através de cartas. “Recebemos cartinhas dela para contar como ela está feliz na escola e também sobre sua rotina”, conta. O acompanhamento também é realizado pela mãe de Gabriele, que apresenta a evolução da bailarina dentro da escola. “A Trajano se alegra em fazer parte de um pedacinho da alavanca que impulsiona atletas como a Gabriele a atingir o sucesso. São atitudes como esta é que fazem diferença no desenvolvimento dos nossos atletas”, acredita.

Seleção

No ano passado, Gabriele foi aprovada a ingressar na Escola de Teatro Bolshoi do Brasil, localizada  em Joinville. A seleção, realizada por coordenadoras da escola em Guarapuava, envolveu mais de 200 crianças, entre 9 e 11 anos, alunas de escolas municipais e da Academia Rômani. Gabriele e mais uma guarapuavana foram escolhidas e iniciaram em 2008 o curso de formação artística,q ue dura 8 anos. Entre os 266 estudantes da escola, aproximadamente 85% é mantida por bolsas de estudo, financiadas pelo projeto "Amigos do Bolshoi".
 

Para acompanhar mulheres que passam pela primeira gestação, a Trajano inicia nesta quarta-feira, 02, o projeto Primeira Gestação. O objetivo da empresa é oferecer gratuitamente para futuras mães informações sobre o pré-natal, orientações nutricionais e acompanhamento individual com uma equipe interdisciplinar. O resultado promete ser uma gravidez mais saudável e tranqüila.

Para participar, a futura mãe deve estar na primeira gestação e ser indicada por um médico obstetra. “Normalmente são as mães de primeira viagem que têm mais dúvidas quanto à gravidez. A recomendação do médico também é importante, pois ele pode indicar gestantes que realmente precisam de orientação”, afirma uma das responsáveis pela execução do projeto, Ana Claudia Martins Vitorassi, diretora técnica da rede e farmacêutica responsável pela Trajano Fórmulas.

A primeira turma terá cerca de 15 gestantes. Com acompanhamento previsto de seis meses, do primeiro trimestre da gestação até o parto, as gestantes que participam do programa terão atendimentos individuais e em grupo, gratuitamente. As palestras em grupo, realizadas uma vez por mês, serão abertas a todas as gestantes, independente de estar na primeira gestação ou do período da gravidez em que se encontram. 

Programa em parceria com farmácias oferece descontos de até 90% em medicamentos

Para evitar que pacientes tenham que interromper um tratamento pelo alto valor do medicamento, o Governo Federal criou o Programa Aqui tem Farmácia Popular, em parceria com farmácias privadas em todo o país. Em Guarapuava o programa funciona em algumas farmácias, que oferecem descontos de até 90% nos medicamentos incluídos na lista do Governo.

Segundo José Carlos Dierk, gerente da Trajano Matriz, uma das farmácias participantes, a maior vantagem do programa é que a população tem acesso a medicamentos de grandes laboratórios a preços bem acessíveis. "Todo mundo tem direito a participar do programa, mas a maioria ainda não conhece como funciona ou acaba confundindo com as farmácias do Sistema Único de Saúde", afirma.

De acordo com informações do site do Ministério da Saúde, o Governo adquire os medicamentos de laboratórios farmacêuticos públicos ou do setor privado e disponibiliza nas Farmácias Populares a um baixo custo. Na prática, a população adquire medicamentos com preços até 10 vezes menores que os cobrados em estabelecimentos não cadastrados. O programa apresenta uma lista com mais de 12 itens, entre eles os de combate à hipertensão, diabetes e anticoncepcionais, com descontos de 50 a 90%.

Não é necessário comprovar renda ou condição social. Na farmácia, o acompanhamento é feito por um farmacêutico. "Podemos realizar o acompanhamento do paciente, monitorando a pressão e adequando a medicação aos horários corretos, além de orientar quanto à posologia, cuidados com o uso e até suspender o tratamento em caso de alguma reação", enumera Dierk.

A Trajano irá realizar entre os dias 1º e 15 de agosto informações relacionadas ao Programa no Terminal da Fonte. Serão oferecidos testes de aferição de pressão, além de informações e cuidados relacionados a doenças como diabetes e hipertensão.