i9 comunicação integrada

O comportamento do consumidor brasileiro vem mudando quando o assunto é sustentabilidade. Os brasileiros estão, cada vez mais, procurando por produtos mais sustentáveis e mais críticos em relação às empresas, é o que mostra o dossiê elaborado pelo portal UnoMarketing em parceria com a revista Ideia Socioambiental e com a consultoria MobConsult.
O dossiê revelou que dois em cada dez brasileiros já levam em consideração o compromisso socioambiental da empresa antes de comprar determinado produto. A pesquisa revelou, ainda, que nos últimos 10 anos os brasileiros estão mais atentos e críticos em relação às atitudes tomadas pelas empresas. No entanto, o nível de engajamento ainda é pequeno em comparação aos consumidores dos países europeus e dos Estados Unidos, mas essa pequena mudança nos hábitos indica que esse número só tende a crescer, principalmente com a utilização das novas tecnologias.
O estudo mostra, também, que os consumidores estão mais atentos à forma como as empresas estão trabalhando as questões socioambientais na gestão do negócio, ou seja, não adianta investir em projetos sociais voltados para a comunidade e não cuidar de suas ações internas, como por exemplo, continuar poluindo.
Caminhando ao lado dessas mudanças comportamentais, estão as novas tecnologias, ajudando a acelerar o processo de adoção do consumo consciente. Para se ter uma ideia, nos Estados Unidos, uma ferramenta chamada GoodGuide vem revolucionando o ato de comprar. O aplicativo pode ser inserido no celular e informa rapidamente, a partir do acesso ao código de barras do produto, todos os dados socioambientais do produto, como os males que podem causar a saúde e se há algo ilegal ou abrasivo em sua cadeia produtiva.
A tecnologia ainda não chegou ao nosso país, mas as redes sociais, como Twitter, Facebook e Orkut, também são grandes canais onde a discussão sobre o consumo excessivo e incorreto vem sendo frequente. Existem inúmeros movimentos pró-consumo nessas ferramentas e, como observou o dossiê, há também, muitas ações sendo feitas no sentido de despertar um comportamento mais consciente.
Estamos, definitivamente, rumo a uma era mais consciente. As pessoas estão começando a prestar atenção na geração de resíduos e a pensar nas necessidades de realizar ou não uma compra.

Fonte:mundodomarketing.com.br

Criando, atendendo, produzindo, veiculando, idealizando.
Diante de tantos “andos”, como uma agência de comunicação consegue parar para “estar planejando”?!
Entenda-se o que muitos (até mesmo profissionais de comunicação e marketing) não entendem claramente. São os variáveis tipos de planejamento que envolvem uma campanha, uma ação ou uma marca. Planejamento estratégico, planejamento de marketing, planejamento de comunicação, planejamento criativo, plano de ações. E não tem como resumir, pronto, planejei. Sem etapas, sem entendimento claro de todo o contexto, alguém vai ser afetado. Geralmente, o cliente, a marca. Aquele ser que, inocentemente, pode acreditar que recebeu um trabalho com planejamento. Afinal, veio numa planilha com custos e datas. Perfeito! Mas, caros profissionais de comunicação, se não temos claro o posicionamento e outras variáveis do cliente, podemos até “estar planejando”, mas prevendo tão e somente que em maio é dia das mães e dezembro é Natal. Pronto, ações planejadas.
E o profissional de planejamento, ser que dá suas caras, mas não é totalmente compreendido, deve motivar isso na agência e no cliente. Deve entender que o planejamento só faz diferença se é aplicado no trabalho, senão, foi perda de tempo. Deve entender que o objetivo principal, é concorrer com o tempo tão escasso das pessoas, que não ligam a TV para assistirem comerciais. Por isso, é preciso pensar e entender pessoas, de forma a fazer diferença na vida delas, comprar o tempo das pessoas, não somente vender produtos. Afinal, ao contrário do que muitos publicitários pensam, a vida é muito mais legal que ver anúncios. O público, não são mulheres classe BC 20 +. São pessoas, com todas as variáveis positivas e negativas que compõe o ser. O planejador deve motivar que as marcas digam menos e façam mais. Devem pegar uma verdade e ver se ela tem potencial, pois as pessoas não têm mais tempo para os “tinganeis”. O planejador deve motivar pesquisas, ler pesquisas, entender pesquisas, e entender principalmente que as pesquisas nem sempre mostram tudo. As pessoas nem sempre falam o que sentem, pois às vezes nem sabe o que sentem. O no trabalho, no dia a dia dos demais “andos” da agência, o planejador deve ser inspirador. Deve fazer todos apaixonarem-se pela causa, pela marca e pelo consumidor. E deve ter coragem para motivar a ousadia, a inovação. Como diz Newton Nagumo, planejador da W/Brasil, “jogar seguro é ser paisagem”. E, convenhamos, para ser paisagem, uma marca não precisa de uma agência. As agências e clientes precisam entender o planejador como facilitador, explorar o potencial e feeling desse profissional. Ele, que deve ser dupla do atendimento, dupla da criação, dupla da mídia. O chamado pescoço, envolvido mesmo.
E apesar de tudo, deve ter a humildade de nem sempre ser reconhecido com o gerador das ideias. Uma referência de Sérgio Katz, planejamento da Fisher, exprime bem essa ideia: o planejador tem a função que o Dedé tinha nos Trapalhões. Precisa dar a oportunidade para a piada acontecer.  A piada para os trapalhões, o insight para os publicitários.
Será que essa coisa toda é somente F/Nazca, Fisher, Santa Clara, Africa?
“Estar planejando” para grandes e pequenas marcas, grandes projetos, marcas potenciais, pequenas verbas. Mas somente e tão somente para grandes pensamentos. Enquanto criamos, atendemos, produzimos, estamos planejando também. E na i9.

Renata Santa Maria Nizer – dir. de Atendimento e Planejamento da i9

É cada vez mais comum, nas lojas de vestuário e moda, vermos adesivos de liquidação e de queima de estoque. O que antes era uma prática restrita ao fim das estações da moda, hoje ganha força em todo o mercado após datas comemorativas como o Natal e o Dia das Mães, o que não é nada bom para o lojista.
A utilização deste recurso – importado dos Estados Unidos – representa mais de um terço do faturamento de algumas marcas de roupa no Brasil, mas se a empresa vende 30% de seus produtos a um preço mais baixo, a sua lucratividade será reduzida na mesma proporção. A tendência é que haja uma diminuição ainda maior do lucro das empresas que embarcam no festival das liquidações, uma vez que as queimas de estoque estão sendo antecipadas e até variáveis incontroláveis como o clima afetam a demanda.
O problema não está na liquidação em sim, mas no efeito “manada” que acontece com lojas que remarcam preço atrás de preço. Queima de estoque em pleno verão é sinal de desespero para vender, afirmam gerentes de grandes marcas nacionais e mundiais.
A questão é: não temos como nos preparar baseados no clima. Uma saída é a diminuição no número de colações lançadas durante o ano. Hoje, a média é de duas: outono-inverno e primavera-verão. Outras alternativas são as lojas outlets – pontos-de-venda exclusivos para produtos com desconto – ou as ações de queima de estoque pela internet, sendo que esta pode ser realizada no próprio site da loja/marca.
Além disso, é possível qualificar as promoções para que não pareçam liquidação, pontuando descontos em apenas algumas peças, colocando em promoção alguns produtos que não giram tão bem e estimulando a combinação com outras peças que não estejam em liquidação. “É mais fácil o consumidor entrar na loja que ele gosta e está em promoção. O poder de atração fica maior”, afirma Lauro Wöllner, sócio da grife carioca Wöllner.
E, antes de “abraçarmos” todos os consumidores é importante sabermos que existem dois perfis de consumidores que compram em liquidação. O primeiro são os clientes que querem aproveitar um preço mais acessível, mas que não deixam de comprar durante todo o ano. O segundo é um consumidor de oportunidades e, certamente, a maioria destes não pertence ao público-alvo de costume.

Fonte: www.mundodomarketing.com.br

Dia 25 de setembro é Dia Nacional do Trânsito. Conforto, tranquilidade e segurança estão entre os principais motivos que justificam o uso de cadeirinhas para crianças.

Desde 1º de abril deste ano a regra do Instituto de Normalização, Metrologia e Qualidade Industrial (INMETRO) tornou obrigatório o uso de seu selo nas cadeirinhas infantis automotivas disponíveis para venda. Tanto as cadeirinhas, quanto os assentos de elevação e os bebês conforto devem ter certificado de qualidade do INMETRO para a comercialização – adequando-se à Portaria nº 7 de 2008 – o que garante que o produto atende aos requisitos mínimos de segurança previstos em norma.
Segundo Kelly Rodrigues, vendedora da loja Kukababy, o aumento nas vendas das cadeirinhas vem aumentando em decorrência da nova regulamentação. “Depois que o INMETRO tronou obrigatório o uso do selo nas cadeirinhas, a venda aumentou significativamente aqui na Kukababy”, afirma a vendedora.
Além da regulamentação estabelecida pelo INMETRO, outra medida foi tomada visando à segurança de nossas crianças. Em maio de 2008 o Conselho Nacional de Trânsito (Cotran) aprovou a Resolução 277, que regulamenta o transporte de crianças de até 10 anos de idade em veículos.  Mesmo com a aprovação, a fiscalização só começará a valer – de fato – a partir de 9 de junho de 2010 e o descumprimento da mesma acarretará em multa de R$191,54 e sete pontos na carteira.
Anualmente, no Brasil, mais de 2 mil crianças são vítimas em acidentes de carro e 38 mil sofrem lesões, algumas vezes irreversíveis. Diante disso, um estudo realizado pela entidade americana Insurance Institute of Highway Safety , revela que a cadeirinha infantil, quando instalada e usada adequadamente, reduz os riscos de morte em 71% e a necessidade de hospitalização em 69% dos casos.
Portanto, com o objetivo principal de garantir a segurança das crianças no trânsito, a Resolução determina que crianças menores de 10 anos deverão ser transportadas no banco traseiro usando cinto de segurança individualmente ou dispositivo de retenção equivalente, as chamadas cadeirinhas.
Além da faixa etária, os pais precisam atentar para o porte físico da criança e às recomendações dos fabricantes dos equipamentos, conforme lista abaixo:
- Crianças com até 10kg, altura aproximada de 0,72m, até 9 meses de idade: assento tipo concha (bebê conforto) em posição contrária ao veículo.
- Crianças com até 13kg, altura aproximada de 0,80m, até 1 ano de idade: assento tipo conversível, que pode ser utilizado em duas posições diferentes, também voltada para a traseira do veículo, enquanto o topo da cabeça da criança não ultrapassar o limite do assento.
- Crianças de 9kg a 18kg, altura aproximada de 1m, de 1 a 3 anos de idade: cadeirinha de segurança voltada para a frente do veículo e instalada de preferência na posição central do banco traseiro, quando houver cinto de 3 pontos.
- Crianças de 15kg a 25kg, altura aproximada de 1,15m, com idade de 4 a 9 anos: assentos de elevação (booster) que permitam a utilização do cinto de segurança.
- Crianças com mais de 36kg, altura mínima de 1,45m, a partir de 10 anos de idade: cinto de segurança com faixa transversal passando sobre o ombro e diagonalmente pelo tórax, e a faixa subabdominal apoiada nas saliências do quadril ou sobre as coxas.

A Rede de Farmácias Trajano realizou ontem e hoje pela manhã, dias 07 e 08 de julho, um encontro com seus funcionários para anunciar uma novidade que a Trajano traz para Guarapuava.

A partir dos próximos dois meses, todos os funcionários e conveniados da Rede trocarão seu cartão de convênio pelo cartão Trajano Plus, em uma aliança com a Embratec Good Card, empresa gaúcha que atua em todo o território nacional desenvolvendo soluções corporativas dos cartões Good Card e nos segmentos de benefícios com produtos para RH e de Gestão de Frotas, no abastecimento e manutenção dos mesmos

Com o novo cartão, os conveniados e funcionários, além da facilidade de compra na Trajano, poderão utilizá-lo em empresas conveniadas como postos de gasolina, lojas e supermercados, trazendo mais benefícios e comodidade. Outro diferencial que o cartão oferece, é que os conveniados da Rede poderão utilizá-lo em estabelecimentos fora da cidade, como Carrefour, C&A, entre outros.

Além da novidade, o encontro promovido em parceria com a Medley Indústria Farmacêutica contou com a palestra do professor e farmacêutico químico Marcos Ferreira, que abordou as novas tecnologias e as mudanças que vem acontecendo no mercado farmacêutico.

A Mecânica 10 Marchas comemorou com muita animação, durante a manhã desta terça-feira, dia 30 de junho, o Dia do Caminhoneiro.

A comemoração, que reuniu cerca de cinqüenta caminhoneiros, contou com aferição de pressão, medição de glicemia, dicas de postura e de alongamento, corte de cabelo e com o sorteio de inúmeros prêmios. Além disso, os presentes saborearam um delicioso café da manhã e assistiram à palestra de Sérgio Augusto Volski, representante do SEST/SENAT, que abordou os cuidados com a segurança e com a manutenção do caminhão.

Para a realização do evento a 10 Marchas contou com o apoio do curso de Enfermagem e de Fisioterapia da Universidade Estadual do Centro-Oeste, curso de Enfermagem da Faculdade Guairacá, Ictus Comércio de Produtos Odontológicos e Hospitalares, Rede de Farmácias Trajano, Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial (SENAC), Serviço Social do Transporte / Serviço Nacional de Aprendizagem no Transporte (SEST/SENAT) e com o personal trainner Rubens Unger. A 10 Marchas agradece ao apoio de todas estas empresas que participaram e fizeram do evento um sucesso e parabeniza os caminhoneiros que fazem parte do dia-a-dia da empresa.

O papel da mulher ao longo da história, a importância das atitudes e o poder da auto-estima foram alguns dos temas abordados durante a animada e irreverente palestra de Guto Zafalon, professor da Pontifícia Universidade Católica do Paraná (PUC-PR), consultor de empresas, diretor da empresa Inspiração S/A e membro da WLRA (Associação Mundial de Lazer e Recreação).

A palestra em comemoração ao dia das mães, aconteceu na última quarta-feira, dia 06 de maio, e fez parte do quadro de atividades promovidas pelo Projeto Integrações, uma iniciativa da Rede de Farmácias Trajano, Grupo Superpão, Pérola do Oeste, Santa Maria e SESI. O Projeto, com a proposta de promover atividades de entretenimento aos seus colaboradores, tem como objetivo melhorar a qualidade de vida de seus funcionários e familiares.

O encontro reuniu funcionárias das cinco empresas, que se divertiram e refletiram um pouco sobre o seu comportamento e atitudes perante as situações ao longo de suas vidas. “A palestra foi muito boa. Além de divertida, ela serviu para me mostrar que eu preciso mudar algumas atitudes minhas”, destacou Iverlise Bodot, funcionária da Rede de Farmácias Trajano.

E não foi só para o público que a palestra foi produtiva. Segundo Guto Zafalon, que desde 1996 faz palestras pelo Brasil inteiro, essas atividades são uma forma de ajudar a melhorar a qualidade de vida e o humor das pessoas. “Eu amo o que faço, pois é a forma que eu ajudo o mundo a ficar melhor. Eu equalizo as informações e trato de assuntos importantes como a qualidade de vida e a questão humana de forma diferente para que as pessoas entendam a importância destes temas”, destaca Zafalon.

Com o intuito de evitar novas fraudes, como vinha acontecendo em muitas farmácias conveniadas, o Ministério da Saúde anunciou no dia 16 de maio deste ano as novas regras do programa Farmácia Popular, criado em 2004 para reduzir o preço de alguns medicamentos.

A partir de agora, para ganhar desconto de até 90% - benefício do programa, o cliente tem que apresentar na hora da compra um documento com foto, o CPF e a receita médica. Vale destacar que na receita médica devem constar o nome e endereço completo do usuário, o endereço do consultório, o CRM e a data em que foi emitida.

Além de exigir do paciente a apresentação desses documentos, as farmácias e drogarias têm que arquivar por pelo menos cinco anos uma cópia da receita, portanto, é obrigação do estabelecimento tirar a cópia da receita e não do usuário. As mudanças não param por aí. Com as novas regras, a validade da receita foi reduzida de 180 para 120 dias para uso contínuo e um ano para os contraceptivos, para que o paciente busque sempre orientação médica.

De acordo com o Ministério da Saúde, o consumidor que não puder ir à farmácia deve nomear um procurador, o qual deverá apresentar cópias dos documentos de identificação, juntamente com a receita médica.

O Ministério destacou, ainda, a importância desta nova regulamentação, uma vez que o programa está correndo o risco de acabar se as fraudes continuarem, o que é prejudicial a todos.

Diante deste cenário, a Rede de Farmácias Trajano, que desde 2006 presta serviços ao atual Governo Federal através do programa “Aqui tem Farmácia Popular”, em respeito às novas decisões e preocupada com os consumidores do Farmácia Popular, irá seguir as determinações do Ministério da Saúde para garantir a continuidade do programa.

No último dia 22 de maio, a Unimed de Guarapuava e a Rede de Farmácias Trajano deram início ao Curso de Gestantes. O curso faz parte do projeto de responsabilidade social da Unimed – Medicina Preventiva através da Obstetrícia – e irá acompanhar as futuras mamães do primeiro trimestre da gestação até o nascimento de seus bebês.

O principal objetivo do projeto é acompanhar de maneira individual a gestação de cada participante, visto que a maioria delas está na primeira gestação. Neste sentido, o curso tem como finalidade preparar, orientar e tranqüilizar as gestantes sobre o período de gravidez, além de transmitir os conhecimentos sobre os cuidados com o bebê.

O curso é gratuito e conta com palestras e com o acompanhamento de profissionais de diferentes especialidades médicas, como obstetrícia, pediatria, nutrição e fisioterapia. Tudo para um acompanhamento de qualidade para as gestantes.

A Trajano, co-realizadora deste projeto, contribuirá com a questão dermatológica das gestantes através da participação da dermatologista Dra. Beatriz Cabrera Garcia com palestras mensais sobre prevenção e cuidados com a pele na gestação. Outra proposta das Farmácias Trajano no projeto é trabalhar a aproximação mamãe e bebê através da técnica Shantala, uma massagem própria para bebês, a qual será dada por uma profissional de massoterapia.

No 1º encontro do curso, as participantes já puderam sentir um pouco do que será o projeto com a apresentação das propostas da Dra. Silmara A. Pereira, nutricionista, e da Dra. Kassieini Guimarães Rocha Tozatti, fisioterapeuta. As gestantes participaram, ainda, de uma atividade com a terapeuta Dra. Sandra Zanetti, que trabalhou o inconsciente das participantes.

Através destas ações e do acompanhamento de uma equipe multidisciplinar, o resultado promete proporcionar uma gravidez mais saudável e tranqüila.

Para alguns bebês o nascimento e a chegada repentina a um mundo completamente diferente pode não ser tão agradável. Por isso, nada melhor do que um banho quentinho que lembre a barriga da mamãe. Esta é a proposta do ofurô para bebês: proporcionar aos pequeninos um ambiente agradável através de um banho dentro de um balde.

Essa técnica que já é utilizada pelas mães em países como Holanda e Itália, vem conquistando cada vez mais as mamães brasileiras. Segundo Ana Cristina Duarte, coordenadora do Grupo de Apoio à Maternidade (Gama), os pais estão percebendo os benefícios deste banho, já que ele faz com que o bebê resgate um pouco do que sentia na barriga da mãe e fique mais calmo.

Para o banho, os pais devem aquecer a água entre 36 e 38 graus, na quantidade suficiente para cobrir o corpo do bebê deixando só a cabeça para fora da água. A criança deve ficar na posição vertical dentro do balde e, se possível, o banho deve ser realizado no escuro e em silêncio.

Segundo o pediatra Carlos Eduardo Correa, o banho de ofurô não tem contraindicação e pode ser dado em bebês de qualquer idade, desde o seu nascimento. “O banho só traz benefícios para a criança e é um grande estímulo pela relação que o bebê tem com a água”, afirma Correa.

Além da relação direta com a água, o ofurô tem um efeito muito relaxante e terapêutico para os bebês, pois ajuda a aliviar cólicas, melhora o sono, ativa a circulação e acelera o desenvolvimento dos pequeninos. Além disso, o momento de interação entre pais e bebê também traz resultados positivos para a saúde do pequeno.

É importante destacar que durante o banho os pais devem apoiar a cabeça do bebê e estar atentos o tempo todo, pois há grandes chances do bebê dormir, já que o banho dá a sensação de conforto e segurança às crianças.

Fonte

http://g1.globo.com/Noticias/Mundo

http://folha.uol.com.br/folha/equilibrio/noticias